دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب The citizen marketer : promoting political opinion in the social media age
دانلود کتاب بازاریاب شهروند: ترویج افکار سیاسی در عصر رسانه های اجتماعی
مشخصات کتاب
The citizen marketer : promoting political opinion in the social media age
ویرایش: 1
نویسندگان: Penney. Joel
سری: Oxford studies in digital politics
ISBN (شابک) : 9780190658052, 0190658061
ناشر: Oxford University Press
سال نشر: 2017
تعداد صفحات: 265
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 2 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 33,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب بازاریاب شهروند: ترویج افکار سیاسی در عصر رسانه های اجتماعی: مشارکت سیاسی، نوآوری های فناوری، ارتباطات در سیاست، نوآوری های فناوری، رسانه های اجتماعی، جنبه های سیاسی، بازاریابی، جنبه های سیاسی، افکار عمومی، جنبه های سیاسی، علوم اجتماعی، مطالعات رسانه ای
در صورت تبدیل فایل کتاب The citizen marketer : promoting political opinion in the social media age به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب بازاریاب شهروند: ترویج افکار سیاسی در عصر رسانه های اجتماعی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب بازاریاب شهروند: ترویج افکار سیاسی در عصر رسانه های اجتماعی
از فعالیت‌های هشتگ گرفته تا سیل مم‌های سیاسی در رسانه‌های
اجتماعی، چشم‌انداز ارتباطات سیاسی توسط گردش مردمی افکار در
پلتفرم‌های دیجیتال و فراتر از آن در حال تغییر است. جوئل پنی با
بررسی اینکه چگونه مردم روزمره در ترویج پیام های رسانه های سیاسی
برای متقاعد کردن همتایان خود و شکل دادن به افکار عمومی کمک می
کنند، چارچوب جدیدی برای درک پدیده ارتباطات سیاسی ویروسی ارائه
می دهد: بازاریاب شهروند. مانند مصرف کننده شهروند، بازاریاب
شهروند با منطق عملکرد بازاریابی هدایت می شود، اما به جای منفعل
بودن، به طور فعال رسانه های متقاعد کننده را برای پیشبرد منافع
سیاسی پخش می کند. چنین اقداماتی شامل استفاده از نمادهای اعتراضی
در تصاویر پروفایل رسانه‌های اجتماعی، توئیت استراتژیک لینک‌ها به
مقالات خبری برای افزایش آگاهی در مورد موضوعات منتخب، به
اشتراک‌گذاری میم‌های اینترنتی و ویدئوهای ویروسی با اتهامات
سیاسی، و نمایش تی‌شرت‌ها، دکمه‌ها و برچسب‌های بامپر تولید انبوه
است. یک نامزد انتخاباتی مورد علاقه یا هدف را تبلیغ کنید.
شهروندان مشارکت خود را در این گونه فعالیت ها نه تنها از نظر
نحوه شکل گیری یا تأثیرگذاری بر نتایج، بلکه به عنوان بیانیه ای
از هویت خود می بینند. همانطور که کتاب استدلال می‌کند، این
شیوه‌ها نشانگر تغییر مهمی در نحوه مفهوم‌سازی و اجرای مشارکت
سیاسی در جوامع دموکراتیک سرمایه‌داری پیشرفته است، زیرا ایده‌های
سیاسی را به طور معمول به فضاها و مکان‌های فرهنگ عمومی تزریق
می‌کنند.
در حالی که بازاریابی در محافل انتقادی خاصی به عنوان یک کلمه
کثیف در نظر گرفته می شود - به ویژه در میان بخش هایی از چپ که
منطق بازار نئولیبرال و ساختارهای سرمایه داری مصرف کننده را
کانون اصلی مبارزه سیاسی معرفی کرده اند - برخی از همین منتقدان
نیز به این نتیجه رسیده اند که مؤثرترین راه برای عقب راندن
نیروهای سرمایه داری نئولیبرال، استفاده از تکنیک های بازاریابی و
تبلیغات خود برای گسترش ایده های ضد هژمونیک به مردم است. بر این
اساس، این کتاب استدلال می‌کند که رویکرد بازاریاب شهروند به کنش
سیاسی بسیار گسترده‌تر از هر حوزه یا بلوک ایدئولوژیکی است. بلکه
وسیله‌ای برای ترویج طیف وسیعی از ایده‌های سیاسی، از جمله
آن‌هایی است که به طور گسترده از استفاده نخبگان از بازاریابی در
جوامع سرمایه‌داری مصرف‌کننده انتقاد می‌کنند. این کتاب شامل یک
بررسی تاریخی گسترده از ارتقای سیاسی سطح شهروندی در جوامع
دموکراتیک مدرن است، که شیوه‌های دیجیتالی معاصر را به سنت قرن
نوزدهم نمایش سیاسی توده‌ای و نیز اشکال غیررسمی‌تر و فرهنگی‌تر
بیان سیاسی که از ضد فرهنگ‌های پس از جنگ برمی‌خیزند، مرتبط
می‌کند. . پنی با بررسی منطق و انگیزه‌های پشت رویکرد بازاریاب
شهروند، و همچنین چگونگی توسعه آن در واکنش به تغییرات کلیدی
اجتماعی، فرهنگی و فناوری، سیر تحول کنش‌گرایی را در عصر سیاست
رسانه‌ای، فرهنگ تبلیغاتی و گردش ویروسی ترسیم می‌کند. .
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
From hashtag activism to the flood of political memes on social
media, the landscape of political communication is being
transformed by the grassroots circulation of opinion on digital
platforms and beyond. By exploring how everyday people assist
in the promotion of political media messages to persuade their
peers and shape the public mind, Joel Penney offers a new
framework for understanding the phenomenon of viral political
communication: the citizen marketer. Like the citizen consumer,
the citizen marketer is guided by the logics of marketing
practice, but, rather than being passive, actively circulates
persuasive media to advance political interests. Such practices
include using protest symbols in social media profile pictures,
strategically tweeting links to news articles to raise
awareness about select issues, sharing politically-charged
internet memes and viral videos, and displaying mass-produced
T-shirts, buttons, and bumper stickers that promote a favored
electoral candidate or cause. Citizens view their participation
in such activities not only in terms of how it may shape or
influence outcomes, but as a statement of their own identity.
As the book argues, these practices signal an important shift
in how political participation is conceptualized and performed
in advanced capitalist democratic societies, as they casually
inject political ideas into the everyday spaces and places of
popular culture.
While marketing is considered a dirty word in certain critical
circles -- particularly among segments of the left that have
identified neoliberal market logics and consumer capitalist
structures as a major focus of political struggle -- some of
these very critics have determined that the most effective way
to push back against the forces of neoliberal capitalism is to
co-opt its own marketing and advertising techniques to spread
counter-hegemonic ideas to the public. Accordingly, this book
argues that the citizen marketer approach to political action
is much broader than any one ideological constituency or bloc.
Rather, it is a means of promoting a wide range of political
ideas, including those that are broadly critical of elite uses
of marketing in consumer capitalist societies. The book
includes an extensive historical treatment of citizen-level
political promotion in modern democratic societies, connecting
contemporary digital practices to both the 19th century
tradition of mass political spectacle as well as more informal,
culturally-situated forms of political expression that emerge
from postwar countercultures. By investigating the logics and
motivations behind the citizen marketer approach, as well as
how it has developed in response to key social, cultural, and
technological changes, Penney charts the evolution of activism
in an age of mediatized politics, promotional culture, and
viral circulation.
فهرست مطالب
Content: Machine generated contents note: --
Acknowledgements --
Chapter 1: The Citizen Marketer Approach to Political Action --
Chapter 2: The Historical Lineage of the Citizen Marketer --
Chapter 3: Self-Labeled and Visible Identities --
Chapter 4: Political Fans and Cheerleaders --
Chapter 5: News Spreaders and Agenda-Setters --
Chapter 6: Towards a Critical Literacy of the Citizen Marketer Approach --
Methodological Appendix --
Notes --
References --
Index.
