The Brand-Driven CEO: Embedding Brand into Business Strategy

مدیر عامل برند-محور نشان می‌دهد که چگونه مدیران ارشد می‌توانند از برند خود برای همسوسازی و هدایت رفتارها، تصمیم‌گیری‌ها و عملیات کل سازمان خود به منظور ایجاد ارزش استفاده کنند. دیوید کینکید ارزیابی‌های عملی و برنامه‌های بازی را برای مدیران ارشد و مدیران در سراسر حوزه‌های عملکردی ارائه می‌کند و سردرگمی بین برند و مدیریت بازاریابی را روشن می‌کند. او "4Ps" جدید مدیریت برند را معرفی می کند: افراد، فرآیند، مالکیت معنوی و مشارکت. این تغییر پارادایم رهبران کسب و کار را با رویکردی جدید برای مدیریت رشد، سودآوری، ریسک و ارزش پایدار تجهیز می‌کند.

با استفاده از زندگی واقعی، مطالعات موردی فعلی از سریع‌ترین و با ارزش‌ترین برندهای امروزی - از جمله استارباکس، اپل، و BMW – این کتاب اهمیت حیاتی مدیریت کسب و کارهای بزرگ را به عنوان سیستم های تجاری یکپارچه نشان می دهد. مدیر عامل برند محور شامل معیارهایی برای انجام خودارزیابی برند شما و یک نقشه راه گام به گام است که می تواند برای کمک به تغییر نام تجاری و مدیریت آن اعمال شود.

The Brand-Driven CEO demonstrates how senior leadership can use their brand to align and guide the behaviors, decisions, and operations of their entire organization in order to drive value. David Kincaid delivers practical assessments and game plans for senior executives and managers across functional areas, clarifying the confusion between brand and marketing management. He introduces the "New 4Ps" of brand management: People, Process, Intellectual Property, and Partnerships. This paradigm shift equips business leaders with a new approach to managing growth, profitability, risk, and sustainable value.

Using real-life, current case studies from today’s fastest growing and most valuable brands – including Starbucks, Apple, and BMW – this book reveals the critical importance of managing big businesses as integrated business systems. The Brand-Driven CEO includes criteria to conduct your own brand self-assessment and a stepby-step roadmap that can be applied to help transform your brand and its management.