The Authenticity Industries: Keeping it "Real" in Media, Culture, and Politics

در دهه‌های اخیر، اصالت به یک وسواس آمریکایی تبدیل شده است. این برنامه سی سال برنامه تلویزیونی واقعیت را متحرک می کند و به ویروسی شدن انفجاری برنامه های رسانه های اجتماعی داغ یکی پس از دیگری دامن می زند. این بی‌توجهی عمدی دونالد ترامپ به صحت سیاسی (و تصحیح) را مشخص می‌کند و شرکت‌های چند ملیتی را الهام می‌بخشد تا ادعاهای فعالان را به شیوه‌هایی که کمتر برندهای «بیدار» تا به حال جرأت می‌کردند، مطرح کنند. این صنعت اینفلوئنسر چند میلیارد دلاری از افراد روزمره را پشتیبانی می کند که دوستان خود را با #spon-con شیلینگ می کنند و اعتبار خیابانی ستاره های راک و رپرها را به طور یکسان می شکند. اما، از قضا، اصالت در واقع واقعی نیست: به همان اندازه ساختگی است که در همه جا وجود دارد.

در صنایع اصالت، روزنامه‌نگار و محقق، مایکل سرازیو، گزارش‌های چشم‌نواز و نثر پر جنب و جوش را ترکیب می‌کند تا خوانندگان را پشت سر بگذارد. صحنه‌هایی با کسانی که «واقعیت» را می‌سازند – و راه‌هایی که تلاش می‌کند بر ما تأثیر بگذارد. این کتاب با تکیه بر ده‌ها مصاحبه نادر با مشاوران کمپین، مدیران تبلیغات، رهبری شرکت‌های فناوری، و دروازه‌بانان صنعت سرگرمی، به بررسی حرفه‌ای‌ها و شیوه‌هایی می‌پردازد که افراد، محصولات و پلتفرم‌ها را در رسانه‌ها، فرهنگ و سیاست امروزی «معتبر» جلوه می‌دهند. . نتیجه، تمرکز بر قدرت اصالت در دنیای امروزی اشباع شده از رسانه ها و راهبردهایی برای ارضای این اشتیاق گسترده است. در تئوری، اصالت ممکن است نمایانگر چارچوب اخلاقی اصلی زمان ما باشد: کاهش اضطراب در مورد خود و جامعه، فرهنگ و تجارت، و تکنولوژی و انسانیت. این آرمان‌های ما از سلبریتی، زیبایی‌شناسی، حریم خصوصی، نوستالژی، و پوپولیسم را آلوده کرده و به آن اطلاع می‌دهد. و Serazio نشان می دهد که چگونه این تظاهرها در پشت صحنه برای مخاطبان، مصرف کنندگان و رای دهندگان ساخته می شوند.

In recent decades, authenticity has become an American obsession. It animates thirty years' worth of reality TV programming and fuels the explosive virality of one hot social media app after another. It characterizes Donald Trump's willful disregard for political correctness (and proofreading) and inspires multinational corporations to stake activist claims in ways that few "woke" brands ever dared before. It buttresses a multibillion-dollar influencer industry of everyday folks shilling their friends with #spon-con and burnishes the street cred of rock stars and rappers alike. But, ironically, authenticity's not actually real: it's as fabricated as it is ubiquitous.

In The Authenticity Industries, journalist and scholar Michael Serazio combines eye-opening reporting and lively prose to take readers behind the scenes with those who make "reality"―and the ways it tries to influence us. Drawing upon dozens of rare interviews with campaign consultants, advertising executives, tech company leadership, and entertainment industry gatekeepers, the book slyly investigates the professionals and practices that make people, products, and platforms seem "authentic" in today's media, culture, and politics. The result is a spotlight on the power of authenticity in today's media-saturated world and the strategies to satisfy this widespread yearning. In theory, authenticity might represent the central moral framework of our time: allaying anxieties about self and society, culture and commerce, and technology and humanity. It infects and informs our ideals of celebrity, aesthetics, privacy, nostalgia, and populism. And Serazio reveals how these pretenses are crafted, backstage, for audiences, consumers, and voters.