The Aisles Have Eyes: How Retailers Track Your Shopping, Strip Your Privacy, and Define Your Power

نگاهی آشکار و شگفت‌انگیز به روش‌هایی که تبلیغات و ردیابی تهاجمی مصرف‌کننده، که قبلاً به صورت آنلاین فراگیر شده است، به فروشگاه‌های خرده‌فروشی نزدیک شما می‌آیند

با پیش‌بینی یک کارشناس، در عرض بیست سال‌ها نیمی از آمریکایی‌ها ایمپلنت‌هایی روی بدن خواهند داشت که به خرده‌فروشان می‌گوید در هنگام جستجو در فروشگاه‌های محلی‌شان، در مورد محصولات خاص چه احساسی دارند. این تصور ممکن است عجیب باشد، اما نشان دهنده تمایل مدیران به درک خریداران در راهروها با همان جزئیات وسواس گونه است که ما را به صورت آنلاین دنبال می کنند. در واقع، یک انقلاب نظارتی پنهان در فروشگاه‌های آجر و ملات در حال وقوع است، جایی که آمریکایی‌ها هنوز بیشتر خرید خود را انجام می‌دهند. جوزف تورو، کارشناس مطالعات دیجیتال و تبلیغات، با تکیه بر مصاحبه‌های خود با مدیران خرده‌فروشی، تجزیه و تحلیل نشریات تجاری و تجربیات در جلسات صنعت داخلی، پرده این روندها را کنار می‌زند و نشان می‌دهد که چگونه یک نسل جدید بیش از حد رقابتی از بازرگانان - از جمله Macy\'s، Target و Walmart—در حال حاضر از داده کاوی، ردیابی در فروشگاه، و تجزیه و تحلیل پیش بینی برای تغییر روش خرید، تضعیف حریم خصوصی و تعریف شهرت ما استفاده می کند. کتاب تورو که چشم باز و به موقع است، خواندنی ضروری برای درک آینده خرید است.

A revealing and surprising look at the ways that aggressive consumer advertising and tracking, already pervasive online, are coming to a retail store near you

By one expert’s prediction, within twenty years half of Americans will have body implants that tell retailers how they feel about specific products as they browse their local stores. The notion may be outlandish, but it reflects executives’ drive to understand shoppers in the aisles with the same obsessive detail that they track us online. In fact, a hidden surveillance revolution is already taking place inside brick-and-mortar stores, where Americans still do most of their buying. Drawing on his interviews with retail executives, analysis of trade publications, and experiences at insider industry meetings, advertising and digital studies expert Joseph Turow pulls back the curtain on these trends, showing how a new hyper-competitive generation of merchants—including Macy’s, Target, and Walmart—is already using data mining, in-store tracking, and predictive analytics to change the way we buy, undermine our privacy, and define our reputations.  Eye-opening and timely, Turow’s book is essential reading to understand the future of shopping.