Textspiele in der Wirtschaftskommunikation: Texte und Sprache zwischen Normierung und Abweichung

Front Matter....Pages I-X
Front Matter....Pages 1-1
Vorwort der Herausgeberinnen....Pages 3-5
Einführung: Das Spiel mit dem Text – Spielarten, Spielregeln, Spielerfinder....Pages 7-23
Front Matter....Pages 25-25
Abweichungen etablierter journalistischer Textsorten in der Dualität von Online- und Printmedien....Pages 27-49
Die Rede: Es gilt (nicht nur) das gesprochene Wort....Pages 51-71
Digitale Medien – medialer Wandel und der Einfluss auf Textsorten und Sprache....Pages 73-109
Abweichung vom allgemeinen Sprachniveau: Jugendsprache als Varietätentyp in der Wirtschaftskommunikation....Pages 111-145
Comic strips für eine ernste Sache?....Pages 147-183
Storytelling als Textmuster auf dem Weg zur Etablierung....Pages 185-216
Lyrik als Erwartungsbruch in der Wirtschaftskommunikation....Pages 217-264
Intertextualität als „Beziehungsspiel“ von Texten in der Wirtschaftskommunikation....Pages 265-307
Rhetorik in der Unternehmenskommunikation – Vom strategischen Gebrauch der Sprache....Pages 309-331
Front Matter....Pages 333-333
Online und Print....Pages 335-338
Corporate Publishing....Pages 339-342
Scrollytelling....Pages 343-346
Back Matter....Pages 347-349