Targeted Advertising Technologies in the ICT Space: A Use Case Driven Analysis

در سال‌های اخیر، حوزه فناوری اطلاعات و ارتباطات شروع به تغییر چشمگیری کرده است. اپراتورها با از دست دادن درآمد بالا تهدید می شوند که آنها را ملزم به شناسایی پتانسیل های درآمدی جدید فراتر از تجارت اصلی خود می کند. تبلیغات هدفمند می تواند یکی از این فرصت های درآمدی باشد. کریستین شلی یک نمای کلی از آخرین تحولات و روندها در تبلیغات هدفمند در فضای ICT ارائه می دهد. نویسنده بر جنبه های تکنولوژیکی تبلیغات هدفمند تمرکز دارد، اما جنبه های تجاری و قانونی را نیز پوشش می دهد. او جالب‌ترین موارد استفاده را در وب، IPTV، محیط تلفن همراه و در سناریوهای همگرا تجزیه و تحلیل می‌کند و بلوک‌های مهم کلیدی فناوری را بررسی می‌کند.

In recent years, the field of information and communication technology has started to change dramatically. Carriers are threatened by high revenue losses requiring them to identify new revenue potentials beyond their core business. Targeted advertising can be one of these revenue opportunities. Christian Schlee provides a broad overview of the latest developments and trends in targeted advertising in the ICT space. The author focuses on the technological aspects of targeted advertising, but also covers business and legal aspects. He analyzes the most interesting use cases in the Web, IPTV, the mobile environment, and in converged scenarios and examines important technological key building blocks.