Tageszeitungen und Online-Medien: Elektronisches Publizieren als produktpolitisches Instrument der Verlage

بازار روزنامه‌های روزانه یکی از بخش‌هایی از بازار رسانه‌ای است که بیشتر تحت تأثیر دیجیتالی‌سازی قرار گرفته است. تحولات جدید هم تهدید و هم فرصتی برای ارائه دهندگان روزنامه های روزانه است.توماس لر چارچوب اقتصادی، فنی و قانونی را تجزیه و تحلیل می کند و پذیرش پیشنهادات رسانه های جدید از سوی مصرف کنندگان را بررسی می کند. بر اساس یک مدل آزمایش شده تجربی و بی طرف از رسانه با توجه به مزایا و هزینه های پیشنهادات رسانه ای، رویکردهایی برای پرورش بازار ایجاد شده است که عناصر چاپی و الکترونیکی را در ارائه اطلاعات با ارزش کاربردی بالا ترکیب می کند.

Der Markt für Tageszeitungen gehört zu den am stärksten von der Digitalisierung betroffenen Segmenten des Medienmarktes. Die neuen Entwicklungen stellen gleichermaßen Bedrohung und Chance für die Anbieter von Tageszeitungen dar. Thomas Lehr analysiert die ökonomischen, technischen und rechtlichen Rahmenbedingungen und untersucht die Akzeptanz der neuen medialen Angebote auf Seiten der Verbraucher. Auf der Basis eines empirisch überprüften, medienneutralen Modells hinsichtlich Nutzen und Kosten medialer Angebote werden Ansätze zur Marktbearbeitung entwickelt, die gedruckte und elektronische Elemente zu Informationsangeboten mit hohem Nutzwert verbinden.