Sustainable Marketing Management: Grundlagen und Cases

مسائل مسئولیت اجتماعی شرکتی برای مدتی در مرکز بحث علمی و عملی قرار داشته است. دلایل این امر تغییر شرایط چارچوب سیستم های اقتصادی جهانی شده و در نتیجه افزایش رقابت ملی و بین المللی در بازارهای خرید و فروش، تغییرات اقلیمی و جمعیتی، افزایش آلودگی محیط زیست، کمبود منابع طبیعی، افزایش دیجیتالی شدن و آخرین حداقل خزانه خالی دولت و کاهش مزایای اجتماعی اجتماعی. در مقابل این پیشینه، ویراستاران پروفسور دکتر. دکتر اچ. ج چند هریبرت مفرت، پروفسور دکتر. پیتر کنینگ و پروفسور دکتر. Manfred Kirchgeorg با "مدیریت بازاریابی پایدار - متون و موارد بازاریابی پایدار" خلاصه ای است که برای اولین بار موضوع مدیریت شرکتی پایدار در حوزه بازاریابی را از منظر علمی و عملی یکپارچه مورد توجه قرار می دهد. هدف از گردآوری این است که ابتدا مفهوم مدیریت بازاریابی پایدار را به صورت علمی و مفهومی توضیح دهد تا با تهی شدن فعلی این اصطلاح و اصطلاحات مشابه مقابله شود. علاوه بر این، بهترین نمونه‌های عملی از علم و عمل در طول مراحل رویکرد مدیریت تصمیم‌محور (اهداف، استراتژی‌ها، اجرا، کنترل) به خواننده ارائه می‌شود. به این ترتیب، خواننده می تواند اقدامات (کارآفرینانه) خود را با هم مقایسه کند و در صورت لزوم، آنها را بر اساس آن تطبیق یا تنظیم مجدد کند. برای این منظور، مشارکت های مطالعه موردی به طور خاص باید توسط نماینده ای از علم و عمل به طور مشترک نوشته شود تا از دیدگاهی جامع اطمینان حاصل شود و ایده یکپارچه مجموعه در نظر گرفته شود.

Fragen der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmungen stehen seit geraumer Zeit im Mittelpunkt der wissenschaftlichen und praktischen Diskussion. Ursächlich dafür sind die sich verändernden Rahmenbedingungen der globalisierten Wirtschaftssysteme und der damit verstärkte nationale und internationale Wettbewerb auf den Beschaffungs- und Absatzmärkten, der klimatische und demographische Wandel, die verstärkte Umweltbelastung, die Verknappung der natürlichen Ressourcen, die steigende Digitalisierung und nicht zuletzt die leeren Staatskassen und die damit einhergehenden Streichungen sozialer staatlicher Leistungen. Vor diesem Hintergrund streben die Herausgeber Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert, Prof. Dr. Peter Kenning und Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg mit „Sustainable Marketing Management – Texte und Cases des Sustainable Marketing“ ein Sammelwerk an, das erstmals das Thema nachhaltige Unternehmensführung im Gebiet des Marketing aus Wissenschafts- und Praxisperspektive integriert betrachtet. Das Ziel des Sammelwerks ist es, zunächst den Begriff des Sustainable Marketing Management wissenschaftlich-konzeptionell zu erläutern, um der gegenwärtigen Inhaltsentleerung dieses und ähnlicher Begrifflichkeiten entgegenzuwirken. Ferner soll dem Leser entlang der Stufen des entscheidungsorientierten Managementansatzes (Ziele, Strategien, Umsetzung, Kontrolle) aus Wissenschaft und Praxis aufgearbeitete Best Practice-Praxisbeispiele präsentiert werden. So kann der Leser das eigene (unternehmerische) Handeln vergleichen und ggfs. entsprechend anpassen bzw. neu ausrichten. Dazu sollen insb. die Fallstudienbeiträge sowohl von einem Vertreter aus der Wissenschaft als auch aus der Praxis gemeinsam verfasst werden, um eine ganzheitliche Perspektive zu gewährleisten und dem integrativen Gedanken des Sammelwerkes Rechnung zu tragen. ​