Sustainable Marketing and Customer Value

با پیش‌بینی اینکه بازاریابی تغییری استراتژیک را در شرایط عادی جدید پس از کووید-19 تجربه خواهد کرد، این کتاب قصد دارد از طریق تحقیقات عمیق در مورد جنبه‌های بی‌شمار تحول صنعتی، بینش‌های جالبی را از محققان و متخصصان به دست آورد. این جنبه‌هایی را مورد بحث قرار می‌دهد که در آن‌ها می‌توان به بازارها به طور پایدار دست یافت و ارزشی برای مردم، سیاره زمین و ایجاد رفاه ایجاد کرد.

بازاریابی پایدار و ارزش مشتری یک نمای کلی و چارچوبی برای ایده های اصلی ایجاد می کند که بازاریابی، مصرف و پایداری را به هم مرتبط می کند. این به حوزه‌های غالب تحقیق در مورد پایداری از دیدگاه بازاریابی، منشأ علاقه به پایداری، و همچنین عمل از اولویت‌بندی ایده‌های پایداری در تعقیب اهداف کوتاه‌مدت تجاری می‌پردازد.

پژوهشگران پژوهشی و دانشجویان بازرگانی این کتاب را مرتبط اولیه خواهند یافت، اما این کتاب برای دانشگاهیان و متخصصان بازاریابی، به‌ویژه آنهایی که در شرکت‌های بزرگ هستند، نوشته شده است.</ p>

Anticipating that marketing will experience a strategic change in the new normal post COVID-19, this book sets out to capture interesting insights from researchers and practitioners through in-depth research on the myriad aspects of industrial transformation. It discusses the facets in which markets can be reached sustainably delivering value to people, planet and create prosperity.

Sustainable Marketing and Customer Value establishes an overview and framework for major ideas that connect marketing, consumption and sustainability. It addresses dominant areas of research of sustainability from the marketing perspective, the origin of interest in sustainability, as well as the practice of deprioritising sustainability ideas in pursuit of short-term business goals.

Research scholars and business students will find this book of primary relevance, but it is also written for marketing academics and professionals, especially those in large corporations.