Suchmaschinen-Optimierung: Das umfassende Handbuch, 5. Auflage

Buchcover......Page 1
Suchmaschinen-Optimierung: Das umfassende Handbuch, 5. Auflage......Page 2
Liebe Leserin, lieber Leser......Page 3
Auf einen Blick......Page 4
Impressum......Page 5
Inhalt......Page 6
Vorwort......Page 20
1 Die Welt der Suchmaschinen Optimierung......Page 22
1.1.1 Suchmaschinen......Page 23
1.1.2 Bookmarks......Page 25
1.1.3 Webkataloge......Page 26
1.1.4 Bezahlte Werbeeinblendungen......Page 28
1.2.1 Content-Anbieter nach Größe......Page 30
1.2.2 Ziele der Content-Anbieter......Page 34
1.2.3 Ganzheitlicher Ansatz: SEO, SEM, CRO, SMO und Co.......Page 35
1.3.1 Qualifizierte Besucher haben ein Problem......Page 36
1.3.2 Fünf Phasen des Online-Marketings......Page 37
1.4.1 SEO-Dienstleister und -Agenturen......Page 40
1.4.3 Autodidakten und die Nebenbei-Optimierung......Page 44
1.4.4 SEO-Software......Page 45
1.4.5 Online-SEO-Tools......Page 47
1.4.6 SEO-Konferenzen, Stammtische & Co.......Page 48
2.1 Rahmenbedingungen einer Optimierung......Page 50
2.2 Ziele der Suchmaschinen-Optimierung......Page 55
2.2.1 SEO zur Steigerung des bloßen Traffics......Page 57
2.2.2 SEO für E-Commerce-Verkäufe......Page 58
2.2.3 SEO zur Lead-Generierung......Page 60
2.2.4 SEO zur Steigerung der Markenbekanntheit......Page 61
2.2.5 SEO als Reputationsmanagement......Page 62
2.2.6 Für jede Zielsetzung die richtige Strategie......Page 63
2.3.2 Messbare Ziele (measureable)......Page 64
2.3.3 Erreichbare Ziele (achievable)......Page 65
2.3.5 Einen Zeitplan haben (time-bound)......Page 66
2.3.6 Beispiele für (k)eine SMARTe Zielsetzung......Page 67
2.4.1 Traffic......Page 68
2.4.2 Relativer Zuwachs von Besuchern über Suchmaschinen......Page 69
2.4.3 Sichtbarkeit......Page 70
2.4.4 Suchmaschinen-Rankings......Page 71
2.4.5 Seiteninhalte......Page 72
2.4.6 Keywords......Page 73
2.4.8 Einnahmen und Transaktionen aus Suchanfragen......Page 74
2.5 Zielgruppe erkennen......Page 75
2.6 Der SEO Marketing-Plan......Page 76
3 Keyword-Recherche......Page 78
3.1.1 Die Suchenden verstehen......Page 79
3.1.3 Keywordgeleitete Suchmaschinen-Optimierung......Page 80
3.2 Gütekriterien von Keywords......Page 81
3.3 Keyword-Strategien: Vom Shorttail zum Longtail......Page 83
3.3.2 Der Longtail......Page 84
3.3.3 Refinements nutzen mit dem Midtail......Page 86
3.4 Schritte einer Keyword-Recherche......Page 88
3.4.1 Erstes Brainstorming......Page 90
ð......Page 91
3.4.3 Trackingtools nutzen......Page 92
3.4.4 Mitbewerber analysieren......Page 93
3.4.5 Synonyme finden......Page 96
3.4.6 Umfeld: Freunde, Kollegen, Bekannte und Besucher......Page 97
3.4.7 IDF überprüfen......Page 99
3.4.8 Erste Bereinigung......Page 101
3.5.1 Google AdWords-Keyword-Tool......Page 102
3.5.3 MIVA und Lycos......Page 105
3.5.4 Google Suggest......Page 106
3.5.5 Google Webmaster Tools......Page 107
3.5.6 MetaGer......Page 108
3.5.7 Kostenpflichtige Datenbanken......Page 109
3.5.8 eBay......Page 112
3.6.1 Großund Kleinschreibung......Page 113
3.6.2 Singular oder Plural......Page 114
3.6.4 Sonstige Eigenschaften......Page 115
3.6.5 Falsche orthografische Schreibweise......Page 116
3.6.6 Getrennt oder zusammen?......Page 117
3.6.7 Wortkombinationen und Wortnähe......Page 118
3.7.1 Liste bereinigen......Page 120
3.7.3 Keyword-Effizienz abschätzen......Page 121
3.7.4 Keyword-Effizienz berechnen......Page 123
3.8.1 Saisonale Effekte......Page 127
3.8.2 Regionale Schwerpunkte finden......Page 128
3.8.3 Zukünftige Suchanfragen......Page 129
3.8.4 Google Trends......Page 130
3.9.2 Zuordnung zu Seiten im Seitenbaum......Page 131
4 Anatomie des World Wide Web......Page 134
4.1 Exkurs in HTML......Page 135
4.1.1 HTML-Dokumentstruktur......Page 136
4.1.2 Tags......Page 137
4.1.3 Meta-Tags......Page 139
ð......Page 142
4.1.4 Sonstige Meta-Tags......Page 147
4.1.5 Cascading Style Sheets......Page 148
4.2 Trägermedium Internet......Page 150
4.2.1 Client-Server-Prinzip......Page 151
Anwendungsschicht (Application Layer) Darstellungsschicht (Presentation Layer) Sitzungsschicht (Session Layer) Transportschicht......Page 152
4.2.2 TCP/IP......Page 153
4.2.3 Adressierung der Hosts......Page 154
4.2.4 Funktion und Aufbau eines URL......Page 155
4.3 HTTP......Page 157
4.3.1 Request......Page 159
4.3.2 Response......Page 162
4.3.3 HTTP live erleben......Page 164
5 Architektur von Suchmaschinen......Page 166
5.1 Suchmaschinen......Page 167
5.1.1 User-Interface......Page 168
5.1.3 Funktionen und Komponenten......Page 171
5.2 Meta-Suchmaschinen......Page 173
5.2.1 Formale Kriterien......Page 174
5.2.2 Einsatzgebiete......Page 175
5.2.3 Operatoren......Page 176
5.2.4 Präsentation der Suchergebnisse......Page 177
5.3 Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System......Page 180
5.3.1 Dokumentenindex......Page 181
5.3.2 Scheduler......Page 182
5.3.3 Crawler......Page 184
5.3.4 Storeserver......Page 185
5.4 Datenaufbereitung und Dokumentanalyse......Page 191
5.4.1 Datenaufbereitung durch den Parser......Page 195
5.4.2 Datennormalisierung......Page 197
5.4.3 Wortidentifikation durch den Tokenizer......Page 198
5.4.4 Identifikation der natürlichen Sprache......Page 200
5.4.5 Grundformreduzierung durch Word Stemming......Page 203
5.4.6 Mehrwortgruppenidentifikation......Page 207
5.4.7 Stoppwörter......Page 208
5.4.8 Keyword-Extrahierung......Page 210
5.5 Datenstruktur......Page 215
5.5.1 Hitlist......Page 216
5.5.2 Direkter Index......Page 219
5.5.3 Invertierter Index......Page 221
5.5.4 Verteilte Datenstruktur......Page 222
6 Gewichtung und Relevanz......Page 226
6.1.1 Boolesches Retrieval......Page 228
6.1.2 Fuzzy-Logik......Page 229
6.1.3 Vektorraummodell......Page 230
6.1.4 Relative Worthäufigkeit (TF)......Page 233
6.1.5 Inverse Dokumenthäufigkeit (IDF)......Page 234
6.1.6 Bedeutung der Lage und Auszeichnung eines Terms......Page 235
6.1.7 Betrachtung des URL......Page 236
6.2 PageRank......Page 237
6.2.1 Link-Popularity......Page 238
6.2.3 PageRank-Formel......Page 239
6.2.4 Beispiel zur PageRank-Berechnung......Page 241
6.2.5 Effekte des PageRanks......Page 243
6.2.6 Intelligente Surfer und weitere Einflussfaktoren......Page 244
6.2.7 Bad-Rank......Page 247
6.3 Hilltop-Prinzip......Page 249
6.4 TrustRank......Page 250
6.4.2 Trust-Pyramide......Page 251
6.4.4 TrustRank-Anzeige......Page 252
6.5 Click-Popularity......Page 253
6.6.1 Cluster-Verfahren im Einsatz......Page 256
6.6.2 Vivisimo – ein Pionier......Page 258
6.6.3 Single-Pass-Methode......Page 259
6.6.4 Cluster aus Netzwerken......Page 260
7 Suchprozess......Page 262
7.1.2 Parsing......Page 263
7.1.4 Erzeugung der Query......Page 264
7.1.6 Matching und Gewichtung......Page 265
7.1.7 Darstellung der Trefferliste......Page 266
7.2 Suchoperatoren......Page 267
7.2.1 Boolesche Ausdrücke......Page 268
7.2.3 Wortabstand......Page 269
7.2.4 Trunkierung......Page 270
7.3 Erweiterte Suchmöglichkeiten......Page 271
7.3.2 Positionierung......Page 273
7.3.5 Dateityp......Page 274
7.3.6 Sonstige Suchmöglichkeiten......Page 275
7.4 Nutzerverhalten im Web......Page 276
7.4.1 Suchaktivitäten......Page 277
7.4.2 Suchmodi......Page 279
7.4.3 Welche Suchmaschine wird genutzt?......Page 281
7.4.4 Was wird gesucht?......Page 285
8.1 Barrierefreiheit für Suchmaschinen......Page 290
8.1.1 Gut indexierbare Inhalte......Page 291
8.1.3 Gültiges HTML......Page 292
8.1.4 Einsatz von CSS......Page 296
8.1.5 Korrekter Einsatz von HTML-Tags......Page 297
8.1.6 Frames und IFrames......Page 299
ð......Page 302
8.2.1 Kriterien für eine gute Navigation......Page 306
8.2.2 Verschiedene Navigationssysteme......Page 308
8.2.3 Die ideale 404-Fehlerseite......Page 310
8.2.4 Crawlbare Navigation verwenden......Page 312
ð......Page 313
8.2.5 Broken Links vermeiden......Page 316
8.3 Die Startseite......Page 317
8.3.1 Auf Intro-Seiten verzichten......Page 318
8.4 Semantische Struktur wahren......Page 319
8.5 Sprechende URLs......Page 321
8.6 Cookies und Session-IDs......Page 326
8.7 Domainwahl......Page 327
8.7.2 Keyword-Domains......Page 328
8.7.3 Domainweiterleitungen......Page 329
8.7.4 Mit oder ohne Bindestrich?......Page 330
8.7.6 Alternativen zu .de – die richtige Top Level Domain......Page 331
8.7.7 Domain-Alter......Page 332
8.8 Optimale Verzeichnisund Dateinamen......Page 335
8.8.1 Dateinamen von Bildern und sonstigen Dateien......Page 336
8.8.2 Verzeichnistiefe und Aktualität......Page 337
8.9 Platzierung neuer Inhalte......Page 340
8.9.2 Verwendung von Subdomains......Page 341
8.10 Webhosting......Page 342
8.10.2 Eigene Webserver für eigene IP und Performance......Page 343
8.10.4 Voller Zugriff......Page 344
8.10.5 Eigene IP-Adresse......Page 345
8.11.1 Stetiges Wachstum......Page 346
8.11.2 Seiten und Inhalte behutsam entfernen......Page 348
8.12.2 Begriffe im Double-Content-Umfeld......Page 349
8.12.3 Konsequenzen von Double Content......Page 350
8.12.4 Wie Suchmaschinen Double Content erkennen......Page 351
8.12.5 Double Content auf eigener Seite vermeiden......Page 352
8.12.6 Canonical-Tag als Ausweg......Page 353
8.13.1 Meta-Tag refresh......Page 354
8.13.2 Redirects mit JavaScript......Page 355
8.13.3 Redirect via .htaccess......Page 356
8.14.1 Robots.txt......Page 357
8.14.2 Nofollow und Noindex......Page 360
8.14.3 Noodp......Page 361
8.15 Versteckte Inhalte (deep web)......Page 362
8.15.1 Quasigeschützte Bereiche vermeiden......Page 363
8.15.2 Seiteninterne Suchfunktion......Page 364
9.1 Suchmaschinen-Kooperationen......Page 366
9.2 Die Anmeldung......Page 368
9.2.1 Manuelle Anmeldung......Page 370
9.2.2 Automatische Anmeldung......Page 373
9.2.3 Aufnahmedauer......Page 374
9.3 Kostenpflichtige Leistungen......Page 376
9.3.1 Payed-Inclusion-Programme......Page 377
9.4.1 Was ist eine XML-Sitemap......Page 379
9.4.3 Generierung......Page 380
9.4.4 Anmelden der XML-Sitemap......Page 382
9.5 Aufnahme beschleunigen......Page 383
9.6.1 Spam-Report......Page 384
9.6.2 Benachrichtigung der Sperrung......Page 386
9.6.3 Wiederaufnahme-Antrag stellen......Page 387
10 Onpage-Optimierung......Page 390
10.1 Spezielle Situation bei einem Relaunch......Page 392
10.2 Optimierung durch Tags......Page 394
10.2.1 Titel......Page 395
10.2.2 Fließtext und Keyword-Dichte......Page 398
10.2.3 Aufzählungen......Page 400
10.2.4 Texthervorhebungen......Page 401
10.2.5 Überschriften......Page 403
10.2.6 Links und Anchor-Text......Page 405
10.2.7 Tabellen......Page 407
10.2.8 Bilder und Image-Maps......Page 409
10.2.9 Phantom-Pixel......Page 410
10.2.10 -Tag......Page 411
10.2.12