Strategy and Management of Industrial Brands: Business to Business Products and Services

استراتژی و مدیریت برندهای صنعتی اولین کتابی است که به محصولات و خدمات تجارت به تجارت اختصاص دارد.

با نگاهی به شرکت‌های متعدد، این کتاب دو هدف برند را تعریف می‌کند که مختص بخش‌های صنعتی و خدماتی است و باید به کارکردهای سنتی برندسازی اضافه شود: به حداقل رساندن ریسک که توسط خریداران درک می‌شود، و تسهیل عملکرد شرکت مشتری توسط برند تامین کننده.

راه‌های مختلفی برای طبقه‌بندی برندها پیشنهاد می‌شود که درک بهتری از استراتژی‌های برند اتخاذ شده توسط شرکت‌های تجاری به کسب‌وکار و همچنین مفاهیم جدیدی مانند «قابلیت چاپ»، «قابل مشاهده بودن» و «قابلیت خرید» برند ارائه می‌شود. '.
پنج دسته برند اصلی در فصل‌های جداگانه بررسی می‌شوند:
- ورود به برندهای کالا.
-مارک های کالاهای تجهیزات واسطه;
-مارک های کالاهای تجهیزات;
-برندهای تجاری خدمات تجاری; و
- مارک های توزیع کننده صنعتی.

از دیدگاه کاربردی، هدف کتاب پرداختن به دغدغه های اصلی مدیران است: چگونه برندها را ایجاد و محافظت کنیم؟ چه نوع هویت بصری مناسب است؟ چگونه برندهای بین المللی را مدیریت کنیم؟
تحلیل 1500 برند صنعتی و همچنین 40 مطالعه موردی در این کتاب گنجانده شده است. این برندها در هر دو بخش صنعتی (خودروسازی، ساختمان، هوانوردی، فناوری اطلاعات و غیره) و مصرف کننده (پوشاک، الکترونیک، بسته بندی مواد غذایی، مخابرات و غیره) مورد استفاده قرار می گیرند.

این کتاب برای اساتید و دانشجویان دانشگاه ها و دانشکده های بازرگانی و همچنین مدیران و افرادی که در صنعت یا بخش خدمات کار می کنند نوشته شده است.

Strategy and Management of Industrial Brands is the first book devoted to business-to-business products and services.

Looking at numerous companies, this book defines two brand objectives that are specific to the industrial and service sectors and which must be added to the traditional functions of branding: the minimization of risk as perceived by buyers, and the facilitation of the customer company's performance by the supplier brand.

Different ways of classifying brands are suggested, providing a better understanding of brand strategies adopted by business-to-business companies, as well as new concepts such as brand `printability', `visibility', and `purchaseability'.
Five major brand categories are dealt with in separate chapters:
-entering goods brands;
-intermediary equipment goods brands;
-equipment goods brands;
-business-to-business service brands; and
-industrial distributor brands.

From a practical point of view, the aim of the book is to address the main concerns of managers: How to create and protect brands? What type of visual identity is appropriate? How to manage international brands?
An analysis of 1,500 industrial brands as well as 40 case studies are included in this book. These brands are used in both the industrial (automotive, building, aeronautics, IT, etc.) and consumer sectors (clothing, electronics, food packaging, telecommunications, etc.).

This book has been written for professors and students of universities and business schools, as well as managers and people working in industry or the service sector.