Strategisches Messemanagement im Wettbewerb: Ein markt-, ressourcen- und koalitionsorientierter Ansatz

جهانی شدن روزافزون رقابت بین مکان های نمایشگاهی، رشد جهانی ظرفیت های نمایشگاهی در بازارهای نمایشگاهی مستقر و جوان و افزایش تعداد رویدادها، مدیریت استراتژیک نمایشگاه را با چالش های جدیدی مواجه می کند. در برابر این پس زمینه، گرد روبرتز رویکردی یکپارچه برای موقعیت یابی نمایشگاه های تجاری از دیدگاه بازار، منابع و ائتلاف محور ایجاد می کند. نویسنده با در نظر گرفتن نه تنها شرکت‌های نمایشگاهی، بلکه سازمان‌دهندگان نمایشگاه‌های تجاری خصوصی و انجمن‌های تجاری، جایگزین‌های موقعیت‌یابی خاص برای سازمان‌دهندگان نمایشگاه‌های تجاری مختلف را استخراج می‌کند.

Die zunehmende Globalisierung des Wettbewerbs von Messeplätzen, das weltweite Wachstum der Messekapazitäten in etablierten und jungen Messemärkten sowie steigende Veranstaltungszahlen stellen das strategische Messemanagement vor neue Herausforderungen. Vor diesem Hintergrund entwickelt Gerd Robertz einen integrierten Ansatz der Positionierung von Messen aus markt-, ressourcen- und koalitionsorientierter Perspektive. Der Autor leitet typenspezifische Positionierungsalternativen für unterschiedliche Messeveranstalter ab, wobei neben Messegesellschaften auch private Messeveranstalter und Wirtschaftsverbände berücksichtigt werden.