Strategisches Markteintrittsverhalten junger Technologieunternehmen: Erfolgsfaktoren der Vermarktung von Produktinnovationen

شرکت‌های فناوری جوان (JTU) با نوآوری‌های محصول خود سهم قابل توجهی در توسعه پویای اقتصاد دارند. اما تنها تعداد کمی از شرکت‌های فناوری‌گرا به طور دائم در بازار موفق هستند. یکی از دلایل اصلی شکست JTU، فرمول بندی ضعیف استراتژی های ورود به بازار است. هدف از مطالعه تجربی هارالد روگبرگ حمایت از بازاریابی محصولات جدید توسعه یافته است. نویسنده بر اساس استارت‌آپ‌های منتخب، عوامل موفقیت اساسی را تحلیل کرده و موفق‌ترین استراتژی‌های راه‌اندازی بازار این شرکت‌ها را ارائه می‌کند. این کار نه تنها کمک مهمی به توسعه بیشتر بازاریابی نوآوری و تحقیقات عوامل موفقیت می کند، بلکه حاوی توصیه هایی برای مدیریت موفقیت آمیز راه اندازی JTU است.

Junge Technologieunternehmen (JTU) tragen mit ihren Produktinnovationen wesentlich zur dynamischen Entwicklung einer Volkswirtschaft bei. Doch nur wenige technologieorientierte Unternehmen sind dauerhaft am Markt erfolgreich. Eine der Hauptursachen für JTU-Mißerfolge liegt in der unzureichenden Formulierung der Markteinführungsstrategien. Ziel der empirischen Untersuchung Harald Rüggebergs ist es, die Vermarktung neu entwickelter Produkte zu unterstützen. Anhand ausgewählter Unternehmensneugründungen analysiert der Autor die zugrundeliegenden Erfolgsfaktoren und stellt die erfolgreichsten Markteinführungsstrategien dieser Unternehmen vor. Die Arbeit leistet somit nicht nur einen wichtigen Beitrag zur Weiterentwicklung des Innovationsmarketing und der Erfolgsfaktorenforschung, sondern beinhaltet auch Handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches JTU-Gründungsmanagement.