Strategische Positionierung im Finanzdienstleistungsbereich: Zur Erzielung nachhaltiger Wettbewerbsvorteile

بازارهای سهام در آغاز هزاره جدید با نوسانات قابل توجه و کاهش شدید قیمت ها مشخص شدند. یکی از دلایل آن افول اقتصاد جدید بود. ارزیابی بسیاری از فعالان بازار مبنی بر اینکه قوانین اقتصادی در اقتصاد جدید به شدت در مقایسه با اقتصاد قدیمی تغییر کرده است به ارزش‌گذاری بیش از حد شرکت‌ها کمک کرد. در نتیجه، ابزارهای تجزیه و تحلیل اثبات شده اغلب هنگام ارزیابی پتانسیل موفقیت ایده های نوآورانه کارآفرینی نادیده گرفته می شدند.

بر اساس تحلیل استراتژیک بازارهای مربوطه و منابعی که می توان از آنها استفاده کرد، هانس پیتر ولفرزبرگر به بررسی چگونگی بخش خدمات مالی در کوتاه مدت تا میان مدت تغییر خواهد کرد و به مزیت های رقابتی استراتژیک دست خواهد یافت. او نشان می‌دهد که نظارت بر محیط استراتژیک و امکانات استراتژیک برای اینکه بتوان در بلندمدت از موقعیت‌یابی موفق دفاع کرد، ضروری است و مفاهیمی را ارائه می‌کند که به ارائه‌دهندگان خدمات مالی اجازه می‌دهد به طور مداوم با روندهای جدید محیطی سازگار شوند.

Erhebliche Schwankungen und starke Kursrückgänge prägten die Aktienmärkte zu Beginn des neuen Jahrtausends. Eine der Ursachen war der Niedergang der new economy. Zur Überbewertung zahlreicher Unternehmen trug die Einschätzung vieler Marktteilnehmer bei, dass sich die ökonomischen Regeln in der new economy im Vergleich zur old economy drastisch verändert hätten. Dies führte dazu, dass bewährte Analysewerkzeuge bei der Beurteilung des Erfolgspotentials innovativer unternehmerischer Ideen vielfach vernachlässigt wurden.

Aufbauend auf einer strategischen Analyse der relevanten Märkte und der einsetzbaren Ressourcen untersucht Hans Peter Wolfersberger, wie sich im Finanzdienstleistungssektor kurz- bis mittelfristig strategische Wettbewerbsvorteile erzielen lassen. Er zeigt, dass ein Monitoring des strategischen Umfeldes und der strategischen Möglichkeiten erforderlich ist, um eine erfolgreiche Positionierung langfristig verteidigen zu können, und präsentiert Konzepte, die es Finanzdienstleistern gestatten, sich kontinuierlich an neue Umwelttendenzen anzupassen.