Strategische Kommunikation: Umrisse und Perspektiven eines Forschungsfeldes

​در تحقیق در مورد ارتباطات استراتژیک، رویکردهایی که به نوع سازمانی «شرکت» اشاره می‌کنند، غالب هستند. علاوه بر این، یک جهت گیری قوی نسبت به مسائل تجاری و تفسیر مشکلات وجود دارد - حتی در مورد رویکردهایی که توسط مطالعات ارتباطی شکل می گیرند. به عنوان یک قاعده، جهت گیری تجاری با درک ابزاری آشکار از ارتباطات استراتژیک همراه است که تقریباً به طور کامل زمینه اجتماعی یا اجتماعی آن را نادیده می گیرد. نویسندگان دیدگاه تحقیقاتی گسترده ای در مورد پدیده ارتباطات استراتژیک دارند. ارتباطات استراتژیک به عنوان یک (انگیزه برای) ارتباط عمومی دارای ارتباط اجتماعی است و به طور منظم - عمدی یا فرا عمدی - بر منافع و گزینه‌های عمل گروه‌های مختلف اجتماعی تأثیر می‌گذارد. ارتباطات استراتژیک نه تنها به عنوان یک کارکرد سازمانی (و در نتیجه به عنوان ارتباطات مأموریت سازمانی) در نظر گرفته می شود، بلکه یکپارچگی اجتماعی و پیامدهای ارتباطات استراتژیک نیز مورد توجه قرار می گیرد. پدیده‌ها و جنبه‌های ارتباط استراتژیک در حوزه‌های اجتماعی مختلف و در ارتباط با انواع مختلف سازمانی مورد بحث و تحلیل قرار می‌گیرد.

​In der Forschung zur strategischen Kommunikation dominieren Ansätze, die sich auf den Organisationstypus „Unternehmen“ beziehen. Zudem zeigt sich – auch bei kommunikationswissenschaftlich geprägten Ansätzen – eine starke Orientierung an betriebswirtschaftlichen Fragestellungen und Problemdeutungen. Mit der betriebswirtschaftlichen Orientierung geht in der Regel ein ausgeprägt instrumentelles Verständnis strategischer Kommunikation einher, das ihren sozialen bzw. gesellschaftlichen Kontext fast vollständig ausblendet. Die BeitragsautorInnen nehmen eine erweiterte Forschungsperspektive auf das Phänomen strategischer Kommunikation ein. Strategische Kommunikation hat als (Impuls für) öffentliche Kommunikation gesellschaftliche Relevanz und tangiert regelmäßig – intentional oder transintentional – Interessen und Handlungsmöglichkeiten unterschiedlicher gesellschaftlicher Gruppen. Strategische Kommunikation wird nicht nur als Organisationsfunktion (und damit als organisationale Auftragskommunikation) betrachtet, sondern es wird auch die gesellschaftliche Eingebundenheit und Folgenhaftigkeit strategischer Kommunikation in den Blick genommen. Es werden Phänomene und Aspekte strategischer Kommunikation in unterschiedlichen gesellschaftlichen Handlungsfeldern und im Zusammenhang mit unterschiedlichen Organisationstypen thematisiert und analysiert.​