Strategische identitätsorientierte Markenführung

موضوع برندها سنت طولانی در ادبیات بازاریابی دارد. با این وجود، مشکلات مدیریت استراتژیک برند با توجه به مفهوم هویت برند و نقش هویت برند تا کنون کمتر مورد توجه قرار گرفته است.

تانجا ریگل تجزیه و تحلیل می کند که چگونه می توان یک تصویر از خود هدف از هویت برند ایجاد کرد. و از طریق اقدامات داخلی و خارجی منتقل می شود. علاوه بر این، نقشی که هویت برند در حوزه تصمیم گیری استراتژیک ایفا می کند نشان داده شده است. سه مطالعه موردی از صنعت خودرو، دیدگاه عمل محور را به نتایج تحقیق اضافه می کند. این یافته ها جهت گیری ارائه دهندگان برند را به منظور شناسایی و استفاده از گزینه های تصمیم گیری و اقدام در چارچوب مدیریت استراتژیک برند هویت محور ارائه می دهد.

Das Thema Marke hat in der Marketing-Literatur eine lange Tradition. Dennoch fanden Probleme der strategischen Markenführung im Hinblick auf die Konzeption von Markenidentitäten und die Rolle der Markenidentität bisher wenig Beachtung.

Tanja Ringle analysiert, wie ein Soll-Selbstbild der Markenidentität entwickelt und durch interne und externe Maßnahmen vermittelt werden kann. Weiterhin wird dargestellt, welche Rolle die Markenidentität im strategischen Entscheidungsbereich spielt. Drei Fallstudien aus der Automobilindustrie erweitern die Untersuchungsergebnisse um eine praxisorientierte Perspektive. Die Erkenntnisse bieten Markenanbietern eine Orientierung, um Entscheidungs- und Handlungsmöglichkeiten im Rahmen der identitätsorientierten strategischen Markenführung zu identifizieren und zu nutzen.