Strategien mittelständischer Welt- und Europamarktführer

شرکت‌های متوسط ​​نقش مهمی در اقتصاد آلمان دارند. به ویژه در رقابت بین المللی، آنها اغلب به طور شگفت انگیزی موقعیت های پیشرو در بازار را اشغال می کنند. برخلاف این واقعیت، استراتژی علمی و تحقیقات بازاریابی فقط به صورت جزئی با این شرکت ها سروکار دارد. تحقیقات استراتژیک عمدتاً به سمت شرکت‌های بزرگ است و انگیزه اساسی خود را تا حدی غیرمستقیم از طریق مشاوران از آنجا می‌گیرد. ویژگی های استراتژی و رفتار مربوط به شرکت های متوسط ​​تاکنون به سختی مورد بررسی قرار گرفته است. اشمیت از این الگو منحرف شده است. او تعداد زیادی از شرکت های متوسط ​​را شناسایی می کند که در بازارهای خود در سطح اروپا یا حتی جهانی رتبه اول را دارند. 1 یا خیر 2 استراتژی های آنها را در پرتو ادبیات استراتژیک مدرن موضع گیری و بررسی می کند. رویکردهای نظری و تجربی نقش تقریباً مساوی در رویکرد او دارند. تعداد زیادی از یافته‌های جدید و ویژگی‌های ناشناخته قبلی آشکار می‌شوند. آنها برای تحقیقات آینده در زمینه بازاریابی و استراتژی رقابتی و همچنین برای عملکرد تجاری مهم هستند.

Mittelständische Unternehmen spielen in der deutschen Wirtschaft eine große Rolle. Insbesondere im internationalen Wettbewerb nehmen sie erstaunlich oft marktführende Positionen ein. Im Widerspruch zu dieser Tatsache beschäftigt sich die wissenschaftliche Strategie- und Marketingforschung allenfalls am Rande mit diesen Firmen. Die strategische Forschung ist vorwiegend auf große Unternehmen ausgerichtet und bezieht von dort, zum Teil indirekt über Berater, ihre wesentli­ chen Impulse. Die Merkmale der Strategie und die diesbezüglichen Verhaltens­ weisen mittelständischer Unternehmen wurden bisher kaum untersucht. Schmitt weicht von diesem Muster ab. Er identifiziert eine große Zahl mittelstän­ discher Firmen, die in ihren Märkten auf der europäischen oder gar der globalen Ebene No. 1- oder No. 2-Positionen besetzen und untersucht deren Strategien im Lichte der modernen strategischen Literatur. Theoretischer wie empirischer Ansatz spielen bei seinem Vorgehen eine etwa gleichgewichtige Rolle. Eine Vielzahl neuer Erkenntnisse und bisher nicht erkannter Besonderheiten wird zutage gefördert. Ihnen kommt sowohl für die zukünftige Forschung auf dem Gebiet der Marketing­ und Wettbewerbsstrategie als auch für die unternehmerische Praxis Bedeutung zu.