Strategie und Wettbewerb in konvergierenden Märkten

حداکثر از دهه 1990، اهمیت همگرایی بازار در بحث دانشگاهی در مورد موضوعات استراتژی، نوآوری و رقابت مورد تاکید قرار گرفته است. با این حال، تجزیه و تحلیل سیستماتیک همگرایی بازار از نقطه نظر تئوری استراتژی فقط ابتدایی بود.

نیلز استیگلیتز مفهوم همگرایی مورد استفاده در ادبیات را بازسازی و بحث می کند و یک گونه شناسی همگرایی بازار را توسعه می دهد. بین همگرایی از طریق جایگزینی و یکپارچه سازی تکنولوژیکی و همگرایی محصول جایگزین و مکمل تمایز قائل می شود. هر نوع همگرایی چالش های مختلفی را برای شرکت ها ایجاد می کند. بر اساس مفهوم تحلیل نظری استراتژی و فرآیند بازار، الگوهای کنش استراتژیک و رقابت برای انواع همگرایی بازار توضیح داده شده و اهمیت آنها برای مدیریت استراتژیک شرکت ها در بازارهای همگرا بررسی می شود. مطالعات موردی در زمینه‌های فناوری اطلاعات و همچنین مخابرات و لوازم الکترونیکی مصرفی، مبنای توجیه نظری است.

Spätestens seit den 1990er Jahren wird in der wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit den Themen Strategie, Innovation und Wettbewerb die Bedeutung der Konvergenz von Märkten hervorgehoben. Eine systematische Analyse der Marktkonvergenz aus strategietheoretischer Sicht fand jedoch nur ansatzweise statt.

Nils Stieglitz rekonstruiert und diskutiert den in der Literatur verwendeten Konvergenzbegriff und entwickelt eine Typologie der Marktkonvergenz. Dabei wird die Konvergenz durch technologische Substitution und Integration sowie substitutive und komplementäre Produktkonvergenz unterschieden. Mit den einzelnen Konvergenztypen sind jeweils unterschiedliche Herausforderungen für Unternehmen verbunden. Auf der Grundlage eines strategie- und marktprozesstheoretischen Analysekonzepts werden die Muster des strategischen Handelns und des Wettbewerbs für die Typen der Marktkonvergenz erklärt und ihre Bedeutung für das strategische Management von Unternehmen in konvergierenden Märkten herausgearbeitet. Fallstudien aus den Bereichen Informationstechnologie sowie Telekommunikations- und Unterhaltungselektronik untermauern die theoretische Begründung.