Strategie und Technik des Automobilmarketing

ساخت خودروهای ایمن و با کیفیت دیگر تضمینی برای موفقیت در بازار خریدار نیست. رابطه بین مشتریان و تولیدکنندگان پیچیده شده است: ارزش‌های جدید مصرف‌کننده، دیجیتالی شدن و افزایش شهرنشینی تأثیر پایداری بر تحرک دارند. رقابت فزاینده، اشکال جدید تحرک و تقاضاهای زیاد برای فناوری های نوآورانه، صنعت خودرو را تحت فشار قرار می دهد. به ویژه، بخش های بازاریابی بیش از هر زمان دیگری ملزم به تقویت هویت برند محصولات خود در دراز مدت، تمرکز بر نیازهای مشتری و اجرای موفقیت آمیز استراتژی های رشد هستند.

فرانتس رودولف اش، محقق بازاریابی. و متخصص خودرو، توضیح می‌دهد که چگونه تولیدکنندگان و تامین‌کنندگان در بازار خودرو در آینده می‌توانند نقش پیشرو داشته باشند. یافته های علمی در مورد موضوعات بازاریابی مرتبط به روشی قابل درک ارائه شده و با دانش عملی تکمیل شده است. مقالاتی که از لحاظ نظری کاملاً مستدل و مصاحبه‌های عمیق با تصمیم‌گیرندگان صنعت خودرو هستند، پاسخ‌هایی را به سؤالات کنونی ارائه می‌دهند: مشتریان در آینده از تحرک چه انتظاراتی خواهند داشت؟ برندها چگونه می توانند به این موضوع واکنش نشان دهند؟ کدام نوآوری ها و فناوری های جدید غالب خواهند شد؟ و چگونه این موضوع را به شیوه ای معنادار به خریداران منتقل می کنید؟

Sichere und qualitativ gute Automobile zu bauen, ist heute längst kein Garant mehr für Erfolg im Käufermarkt. Die Beziehung zwischen Kunden und Herstellern ist komplex geworden: Neue Wertvorstellungen von Konsumenten, die Digitalisierung und zunehmende Urbanisierung beeinflussen die Mobilität nachhaltig. Ein sich verstärkender Wettbewerb, neue Formen der Mobilität und hohe Ansprüche an innovative Technologien setzen die Automobilbranche unter Druck. Insbesondere die Marketingabteilungen sind mehr denn je gefordert, die Markenidentität ihrer Produkte langfristig zu stärken, Kundenwünsche zu fokussieren und Wachstumsstrategien erfolgreich umzusetzen.

Franz-Rudolf Esch, Marketingforscher und Automobilpraktiker erklären, wie Hersteller und Zulieferer im Automobilmarkt der Zukunft eine führende Rolle spielen können. Dabei werden wissenschaftliche Erkenntnisse zu relevanten Marketingthemen verständlich dargestellt und durch Know-how aus der Praxis ergänzt. Theoretisch fundierte Beiträge und vertiefende Interviews von Entscheidungsträgern aus der Automobilindustrie liefern Antworten auf aktuelle Fragen: Welche Anforderungen werden die Kunden künftig an Mobilität stellen? Wie können Marken darauf reagieren? Welche Innovationen und neuen Technologien setzen sich durch? Und: Wie kommuniziert man diese sinnvoll an die Käufer?