Store wars : the worldwide battle for mindspace and shelfspace, online and in-store

ویرایش: 2 
نویسندگان: Greg Thain,  John Bradley  
سری:  
ISBN (شابک) : 9781118374061, 9781118374818 
ناشر: Wiley 
سال نشر: 2012 
تعداد صفحات: 310 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 4 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 64,000

دنباله کتاب بسیار موفق جنگ فروشگاه ها: نبرد برای فضای ذهنی و فضای قفسه منتشر شده در سال 1995. نسخه جدید تمام نقاط قوت کتاب قدیمی از جمله رویکرد جامع و پیچیده به بازار مصرف کننده و خرده فروشی را حفظ خواهد کرد. و تعامل بین خرده فروشان و تولیدکنندگان FMCG. این کتاب به طور کامل اصلاح و به روز خواهد شد و از 4 بخش اصلی تشکیل شده است:

• بخشی در مورد شرکت ها و برندهای پیشرو FMCG (مانند Coke، P&G، Unilever، Nestle، L'Oreal و غیره)، بازاریابی آنها. و استراتژی های برندسازی در بازارهای غربی (ایالات متحده آمریکا، اروپای غربی: انگلستان، فرانسه، آلمان و دیگران).
• بخشی در مورد خرده فروشان پیشرو (وال مارت، تسکو، کارفور و غیره)، پیشرفت ها و گسترش آنها در طول 10 سال گذشته.
• بخشی که تعامل بین خرده‌فروشان و تولیدکنندگان، از جمله رقابت برای مصرف‌کنندگان نهایی، بازاریابی تجاری را توصیف می‌کند.
• بخشی که بازارهای نوظهور - چشم‌انداز خرده‌فروشی را پوشش می‌دهد. در اقتصادهای بزرگ در حال توسعه، نتایج گسترش مارک های اصلی FMCG و زنجیره های خرده فروشی غربی، چالش های مربوط به توزیع و بازاریابی FMCG در آن کشورها.

این کتاب همچنین تاثیر بحران جهانی در بازارهای مصرف کننده و خرده فروشی و همچنین پیش بینی ها و چشم انداز آینده.

The sequel to the highly successful Store Wars: the battle for mindspace and shelfspace published in 1995. The new edition will retain all the strengths of the old book including a comprehensive and complex approach to the consumer & retail market and the interaction between FMCG retailers and manufacturers. The book will be thoroughly revised and updated and will consist of 4 main parts:

• A section on leading FMCG companies and brands (such as Coke, P&G, Unilever, Nestle, L'Oreal etc.), their marketing and branding strategies in the western markets (USA, Western Europe: UK, France, Germany and others).
• A section on leading retailers (Wal-Mart, Tesco, Carrefour etc.), their developments and expansion over the last 10 years.
• A section describing the interaction between retailers and manufacturers, including competition for end-consumers, trade marketing.
• A section covering the Emerging Markets—the retail landscape in the major developing economies, results of the expansion of major FMCG brands and western retail chains, challenges related to distribution and FMCG marketing in those countries.

The book will also discuss the impact of the Global Crisis on the consumer and retail markets as well as predictions and prospects for the future.

 Content: Shifting of power in the value chain --
 Differences between manufacturers and retailers --
 The fragility of a marketing orientation --
 Retailers and the marketing concept --
 The battle for mindspace and shelfspace --
 The battle for mindspace --
 The battle for shelfspace --
 Creating a sustainable retail differential advantage --
 Private label --
 Trade marketing --
 Internationalisation and emerging markets --
 E-retailing --
 The new order and its challenges.