Steuerung der Effektivität kapitalmarktorientierter Unternehmenspublizität: Eine kennzahlengestützte Konzeption am Beispiel des Geschäftsberichts

در واقع بازارهای سرمایه موجود کامل نیستند، اما با عدم تقارن اطلاعاتی بین شرکت‌های سرمایه‌گذار و سرمایه‌گذاران سرمایه‌گذاری مشخص می‌شوند. با این حال، یک ارزیابی صحیح شرکت به مقدار زیادی اطلاعات خاص شرکت نیاز دارد و بنابراین این سوال را برای مدیریت شرکت ایجاد می کند که کدام یک از این اطلاعات باید در دسترس عموم قرار گیرد.

Sven Morich دامنه و سطح جزئیات اطلاعات شرکت را که باید منتشر شود را بررسی می کند. در حالی که موضوع سیاست اطلاعات شرکتی مرتبط با بازار تاکنون عمدتاً از نقطه نظر بازاریابی به آن پرداخته شده است، یک مفهوم مستقل از کنترل تبلیغات در اینجا توسعه می یابد و در نهایت با عمل مواجه می شود. این کار وضعیت تحقیق در مورد کنترل خط مشی اطلاعات شرکت را گامی تعیین کننده به جلو می آورد و بنابراین سهم قابل توجهی در توسعه مفاهیم کنترلی مرتبط با عمل می کند.

Real existierende Kapitalmärkte sind nicht vollkommen, sondern durch Informationsasymmetrien zwischen kapitalnehmenden Unternehmen und kapitalgebenden Investoren gekennzeichnet. Eine sachgerechte Unternehmensbewertung verlangt aber eine Vielzahl unternehmensspezifischer Informationenen und stellt damit das Management in Unternehmen vor die Frage, welche dieser Informationen öffentlich zugänglich gemacht werden sollten.

Sven Morich untersucht den Umfang und Detaillierungsgrad zu publizierender Unternehmensinformationen. Während die Thematik der marktbezogenen untermehmerischen Informationspolitik bisher vor allem aus der Sicht des Marketing behandelt wurde, wird hier eine eigenständige Konzeption eines Publizitäts-Controlling entwickelt und diese abschließend mit der Praxis konfrontiert. Die Arbeit bringt den Stand der Forschung zur Steuerung der unternehmerischen Informationspolitik einen entscheidenden Schritt voran und leistet damit einen wesentlichen Beitrag zur Entwicklung praxisrelevanter Controllingkonzepte.