Stand und Perspektiven der Eventforschung

Front Matter....Pages I-VIII
Stand und Perspektiven der Eventforschung - Eine Einführung....Pages 1-12
Perspektiven des Eventmarketing als Instrument integrierter Markenkommunikation....Pages 13-16
Sponsoring und Eventmarketing - Zwei Kommunikationsinstrumente ergänzen sich?....Pages 17-35
The Dark Side of Sponsoring and Ambushing Mega Sports Events: Is successful communication hampered by too many, too similar, and too ambiguous stimuli?....Pages 37-58
Marketingstrategie „Eventisierung des Glaubens“ - Der Katholische Weltjugendtag als innovative Antwort auf religiöse Pluralisierung....Pages 59-72
Der Griff nach dem Belohnungssystem – Wie die Wirkung von Events neurowissenschaftlich planbar wird....Pages 73-87
Imagetransfer durch Event-Marketing – Grundlagen, Modell, Bedingungen und Konsequenzen....Pages 89-107
Event(s) - Eine kommunikationswissenschaftliche Betrachtung....Pages 109-118
Meeting Architecture, ROI und Bildungscontrolling - Neue Wege für effiziente Meetings?....Pages 119-131
Zum Phänomen kollektiver Emotionen im Kontext sportbezogener Marketing-Events....Pages 133-150
Events and Loyalty Formation: The Role of Satisfaction, Felt Community, Emotional Experience, and Frequency of Use....Pages 151-165
Back Matter....Pages 167-170