Stadtslogans zur Umsetzung der Markenidentität von Städten: Eine theoretisch-konzeptionelle und empirische Untersuchung

​کار پژوهشی نشان‌دهنده اولین کار علمی در مورد شعارهای شهری آلمانی است، اگر نه در مورد شعارهای شهری در سراسر جهان. بخش نظری-مفهومی کار با رویکردی میان رشته‌ای مشخص می‌شود که به این شکل در بازاریابی شهری یافت نشده است. قبل از. بر اساس وضعیت فعلی تحقیقات برند تجاری بین المللی به عنوان یک نقطه مرجع علمی مرکزی، برندسازی مکان و شهرسازی ادغام شده اند. زبان شناسی نیز برای ضبط شعارها گنجانده شد. نوآوری های اصلی کاتالوگی از معیارهای شعارهای شهری و مدل هویت برند برای شهرها بر اساس تحقیقات برند فعلی، برندسازی مکان و شهرسازی است. نویسنده در بخش تجربی به بررسی شعارهای شهری از دیدگاه ارائه دهندگان شعار، خریداران شعار و کارشناسان می پردازد. سرشماری کامل مسئولین بازاریابی شهری در 500 شهر بزرگ آلمان یکی از گسترده ترین، اگر نگوییم جامع ترین پایگاه داده در بازاریابی شهری آلمان تا به امروز است. Bernd Radtke نشان می دهد که بخش بزرگی از شعارهای شهر ناشناخته است. در سراسر کشور و در ارزیابی کلی دریافت کنندگان به عنوان متوسط ​​رتبه بندی شده است. علاوه بر این، شعارهای شهری معمولاً به‌عنوان نسبتاً اصلی و نسبتاً قابل تعویض، اما نسبتاً به یاد ماندنی و دوست‌داشتنی تلقی می‌شوند. تدوین توصیه های ملموس برای اقدام برای توسعه، استفاده و کنترل شعارهای شهری کار را کامل می کند.

​Die Forschungsarbeit stellt die erste wissenschaftliche Arbeit über deutsche Stadtslogans, wenn nicht weltweit über Stadtslogans dar. Der theoretisch-konzeptionelle Teil der Arbeit ist geprägt durch eine interdisziplinäre Vorgehensweise, die in dieser Form im Stadtmarketing bislang nicht vorzufinden war. Ausgehend vom aktuellen Stand der internationalen betriebswirtschaftlichen Markenforschung als zentralem wissenschaftlichem Bezugspunkt erfolgt eine Integration des Place-Branding und der Urbanistik; ferner wurde zur Erfassung von Slogans die Linguistik einbezogen. Hauptinnovationen sind ein Kriterienkatalog für Stadtslogans sowie ein Markenidentitätsmodell für Städte auf der Basis der aktuellen Marken-, Place-Branding- und Urbanistikforschung. Im empirischen Teil untersucht der Autor Stadtslogans aus den Perspektiven von Slogananbietern, Slogannachfragern und Experten. Die Vollerhebung bei den Stadtmarketingverantwortlichen der 500 größten deutschen Städte stellt hierbei eine der umfangreichsten, wenn nicht die umfangreichste Datengrundlage bis dato im deutschen Stadtmarketing dar. Bernd Radtke zeigt, dass ein Großteil der Stadtslogans bundesweit unbekannt ist und im Gesamturteil der Rezipienten als mittelmäßig bewertet wird. Ferner werden Stadtslogans tendenziell als mittelmäßig originell und relativ austauschbar, aber als relativ einprägsam und sympathisch wahrgenommen. Die Formulierung von konkreten Handlungsempfehlungen für die Entwicklung, den Einsatz und die Kontrolle von Stadtslogans rundet die Arbeit ab.