Stadionatmosphäre als verhaltenswissenschaftliches Konstrukt im Sportmarketing : Entwicklung und Validierung eines Messmodells

اگرچه هواداران، بازیکنان، مدیران ورزشی و نمایندگان رسانه‌ها همگی در مورد اهمیت فضای ورزشگاه در فوتبال اتفاق نظر دارند، به نظر می‌رسد این پدیده قابل تفسیر است. تا کنون مشخص نشده است که جو استادیوم چه کمکی می تواند در توضیح رفتار تماشاگر داشته باشد.

سباستین اوریچ مفهوم روزمره جو استادیوم را به یک ساختار رفتاری مبتنی بر نظری توسعه می دهد و یک مدل اندازه گیری را استخراج می کند که با آن پدیده را می توان ملموس کرد. برای این کار، محرک های اصلی جو استادیوم را شناسایی می کند و واکنش های احساسی تماشاگران حاضر در استادیوم را بررسی می کند. مدل توسعه‌یافته یک ابزار اندازه‌گیری معتبر در دو نظرسنجی بیننده ثابت می‌کند. نویسنده مبنایی برای بررسی‌های آتی جو استادیوم ارائه می‌کند و تمرین امکانات مدیریت رویدادهای ورزشی را برای کنترل آنها به شیوه‌ای هدفمند نشان می‌دهد.

Obwohl sich Fans, Spieler, Sportmanager und Medienvertreter über die große Bedeutung der Stadionatmosphäre beim Fußball weitgehend einig sind, scheint dieses Phänomen bislang für jedwede Deutung offen zu sein. Bislang ist ungeklärt, welchen Beitrag die Stadionatmosphäre zur Erklärung des Zuschauerverhaltens leisten kann.

Sebastian Uhrich entwickelt den Alltagsbegriff der Stadionatmosphäre zu einem theoretisch fundierten verhaltenswissenschaftlichen Konstrukt und leitet ein Messmodell her, mit dem dieses Phänomen greifbar gemacht werden kann. Dazu identifiziert er die wesentlichen Treiber der Stadionatmosphäre und ergründet die emotionalen Reaktionen von Zuschauern im Stadion. Das entwickelte Modell erweist sich in zwei Zuschauerbefragungen als valides Messinstrument. Der Autor präsentiert eine Basis für künftige Untersuchungen der Stadionatmosphäre und zeigt der Praxis des Sportveranstaltungsmanagement Möglichkeiten auf, diese gezielt zu steuern.