Sport als Erlebnisrahmen im Eventmarketing: Ein Überblick

جان درنگر در مورد اینکه چگونه شرکت‌ها می‌توانند پتانسیل تجربه رویدادهای بازاریابی خود را با گنجاندن ورزش افزایش دهند تا به اهداف ارتباطی خود به طور مؤثرتر دست یابند، بحث می‌کند. به دلیل سطح بالای پذیرش اجتماعی، ورزش طیف وسیعی از نقاط شروع را برای بازاریابی رویداد ارائه می دهد. بر اساس یک مرور کلی از پیشینه های علوم رفتاری در مورد تأثیرات چنین رویدادهای ورزشی محور، این ضروری اطلاعات گسترده ای را در مورد صحنه سازی آنها ارائه می دهد. در نهایت، تمرکز بر خطرات احتمالی است که باید در عمل هنگام استفاده از ورزش در بازاریابی رویدادها در نظر گرفته شوند.

Jan Drengner erörtert, wie Unternehmen durch die Einbeziehung des Sports das Erlebnispotenzial ihrer Marketing-Events erhöhen können, um so ihre Kommunikationsziele effizienter zu erreichen. Aufgrund seiner hohen gesellschaftlichen Akzeptanz bietet der Sport vielfältige Ansatzpunkte zur Ausgestaltung des Eventmarketing. Aufbauend auf einem Überblick über verhaltenswissenschaftliche Hintergründe zu den Wirkungen solcher sportorientierter Events gibt dieses Essential umfangreiche Hinweise zu deren Inszenierung. Abschließend stehen mögliche Risiken im Mittelpunkt, die in der Praxis beim Einsatz des Sports im Eventmarketing zu berücksichtigen sind.