Sponsor- and Country-Related Predictors of Sponsorship Effectiveness: Sponsorship in a National and International Environment

کریستین لوکاس اثربخشی حمایت های مالی ورزشی را بررسی می کند. دو مطالعه تجربی بر اساس بررسی ادبیات جامع انجام شده است. مفاهیم هر دو مطالعه به دست آمده است که می تواند مدیران حمایت مالی را در تجارت روزانه خود راهنمایی کند. اجرای موفقیت آمیز بازاریابی ورزشی فراتر از خرید یک مکان یا تابلوی 30 ثانیه ای در یک استادیوم است: بهبود و ارتقای تجربه مشتری برای اینکه بتوانید در گفتگو با آنها شرکت کنید. اولین مطالعه، ابزارهای فعال‌سازی را با انجام یک مطالعه میدانی چند سطحی که داده‌های مربوط به ابزارهای حمایت مالی حامیان مالی بوندسلیگا را با ادراک هواداران ترکیب می‌کند، تحلیل می‌کند. مطالعه دوم تفاوت های بین المللی را در اثربخشی حمایت حامیان مالی فرمول یک بررسی می کند.

Christian Lucas investigates the effectiveness of sports sponsorships. Two empirical studies are conducted, based on a comprehensive literature review. Implications from both studies are derived that can guide sponsorship managers in their daily business. Successful sports marketing execution is more than purchasing a 30-second spot or signage in a stadium: It is to improve and enhance customer experience to be able to engage in a conversation with them. The first study analyses activation means by conducting a multi-level field study combining data about the sponsorship instruments of Bundesliga sponsors with fan perceptions. The second study examines international differences in sponsorship effectiveness of Formula One sponsors.