Spezialprobleme der internationalen Werbebudgetierung

در مقایسه با بودجه ملی، بودجه بندی تبلیغات بین المللی با چالش های جدیدی روبرو است. جنبه های مهم مربوط به سازماندهی شرکت فعال بین المللی، در نظر گرفتن ویژگی های فرهنگی، اقتصادی و حقوقی خاص کشور، تعداد کشورهایی که شرکت باید در آنها فعال باشد و حمایت تبلیغاتی برای ورود به بازارهای ملی جدید است.

Adrienne Cansier با استفاده از دیدگاه های مدل-نظری که تاکنون در ادبیات رایج نبوده است، حوزه های مختلف مشکل بین المللی را تجزیه و تحلیل می کند. به‌ویژه، نظریه انتشار، اقتصاد اطلاعات و نظریه بازی‌های تکاملی مدل‌های توضیحی مناسبی هستند. نویسنده رویکردهایی را برای توسعه توصیه هایی برای اقدام نشان می دهد و پیشنهاداتی برای شکل دادن به سیاست بین المللی شرکت های صنعتی و تجاری چند ملیتی ارائه می دهد.

Gegenüber der nationalen Budgetierung stellen sich der internationalen Werbebudgetierung wesentliche neue Aufgaben. Wichtige Aspekte betreffen die Organisation des international tätigen Unternehmens, die Berücksichtigung kultureller, wirtschaftlicher und rechtlicher länderspezifischer Besonderheiten, die Anzahl der Länder, in denen das Unternehmen aktiv werden soll, und die werbliche Unterstützung des Eintritts in neue Ländermärkte.

Unter bisher in der Literatur nicht gängigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen internationalen Problembereiche modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informationsökonomik und die evolutionäre Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erklärungsmodelle. Die Autorin zeigt Ansätze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und Handelsunternehmen.