SoLoMo - Always-on im Handel: Die soziale, lokale und mobile Zukunft des Shopping

خرید آینده با تعامل متقابل شبکه های اجتماعی، بومی سازی و استفاده از اینترنت تلفن همراه هنگام بازدید از یک فروشگاه مشخص می شود. این سه گانه اساس \"هم افزایی SoLoMo\" را تشکیل می دهد، که امکانات کاملا جدیدی را برای کارایی بازاریابی، به ویژه برای خرده فروشان ثابت می دهد. این کتاب با ارائه وضعیت فعلی تحقیق و تمرین در مورد موضوع و روشن کردن همه جانبه عوامل اساسی SoLoMo از فرصت‌های حاصل استفاده می‌کند. خدمات مبتنی بر مکان (LBS)، که نقش کلیدی در خرده فروشی آینده ایفا خواهند کرد، وزن خاصی دارند و با یک مطالعه تجربی با توجه به استفاده و پتانسیل با استفاده از مثال kaufDA مورد تحقیق قرار می گیرند. نتایج نشان می‌دهد که مشتریان LBS را جذاب می‌دانند و مایلند رفتار خرید معمول خود را زیر سوال ببرند. با این حال، LBS هنوز در مراحل اولیه هستند و از نظر اصطلاح نسبتا ناشناخته هستند، اما پتانسیل زیادی را نشان می دهند.

Das Shopping der Zukunft zeichnet sich durch ein begleitendes Zusammenspiel von sozialer Vernetzung, Lokalisierung und mobiler Internetnutzung beim Ladenbesuch aus. Dieser Dreiklang bildet die Basis für die „Synergien des SoLoMo“, die ganz neue Möglichkeiten der Vermarktungseffizienz insbesondere für stationäre Händler erlauben. Die sich daraus ergebenden Chancen greift das vorliegende Buch auf, indem es den aktuellen Stand der Forschung und Praxis zu dem Thema darstellt und die Basisfaktoren des SoLoMo umfassend klärt. Dabei werden die Location Based Services (LBS), denen eine Schlüsselrolle im Handel der Zukunft zukommt, besonders gewichtet und mit einer empirischen Studie in Hinblick auf Nutzung sowie Potenzial am Beispiel von kaufDA erforscht. Die Ergebnisse weisen darauf hin, dass die Kunden LBS als attraktiv ansehen und bereit sind, durch sie habitualisiertes Einkaufsverhalten in Frage zu stellen. LBS befinden sich allerdings noch im Anfangsstadium und sind vom Begriff her relativ unbekannt, lassen allerdings große Potenziale erkennen.