SoLoMo - Always-on im Handel: Die soziale, lokale und mobile Zukunft des Shopping

خرید آینده با تعامل متقابل شبکه های اجتماعی، بومی سازی و استفاده از اینترنت تلفن همراه هنگام بازدید از یک فروشگاه مشخص می شود. این سه گانه اساس "هم افزایی SoLoMo" را تشکیل می دهد، که فرصت های جدیدی را برای کارایی بازاریابی - به ویژه برای خرده فروشان ثابت - باز می کند. نویسندگان با ارائه وضعیت فعلی تحقیق و تمرین در مورد موضوع و روشن کردن جامع عوامل اساسی SoLoMo از فرصت های حاصل استفاده می کنند. خدمات مبتنی بر مکان (LBS)، که نقش کلیدی در خرده فروشی آینده ایفا خواهند کرد، وزن خاصی دارند و با یک مطالعه تجربی از نظر استفاده و پتانسیل مورد تحقیق قرار می گیرند.

جدید در ویرایش دوم

نظرسنجی نماینده مصرف کننده توسط kaufDA و دو نویسنده با موضوع "اینترنت موبایل کشف مجدد تجارت ثابت را ترویج می کند" بود. در مقایسه سری زمانی نسبت به سال 2013 تکرار شد. وضعیت فعلی استفاده از تلفن هوشمند را در پایان سال 2014 نشان می دهد. اعداد، داده ها، حقایق و بهترین شیوه ها به روز شده اند.

Das Shopping der Zukunft zeichnet sich durch ein begleitendes Zusammenspiel von sozialer Vernetzung, Lokalisierung und mobiler Internetnutzung beim Ladenbesuch aus. Dieser Dreiklang bildet die Basis für die „Synergien des SoLoMo“, die neue Möglichkeiten der Vermarktungseffizienz – insbesondere für stationäre Händler – erschließen. Die Autoren greifen die sich daraus ergebenden Chancen auf, indem sie den aktuellen Stand der Forschung und Praxis zu dem Thema darstellen und die Basisfaktoren des SoLoMo umfassend klären. Dabei werden die Location-Based-Services (LBS), denen eine Schlüsselrolle im Handel der Zukunft zukommt, besonders gewichtet und mit einer empirischen Studie in Hinblick auf Nutzung sowie Potenzial erforscht.

Neu in der 2. Auflage

Die repräsentative Verbraucherbefragung von kaufDA und den beiden Autoren zum Thema „Mobiles Internet fördert die Wiederentdeckung des stationären Handels“ wurde im Zeitreihenvergleich gegenüber 2013 wiederholt. Sie zeigt den aktuellen Stand der Smartphone-Nutzung per Ende 2014. Zahlen, Daten, Fakten und Best Practices wurden aktualisiert.