Social Marketing in Action: Cases from Around the World

ویرایش: [1st ed.] 
نویسندگان: Debra Z. Basil,  Gonzalo Diaz-Meneses,  Michael D. Basil  
سری: Springer Texts in Business and Economics 
ISBN (شابک) : 9783030130190 
ناشر: Springer International Publishing 
سال نشر: 2019 
تعداد صفحات: XXIX, 462
[473] 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 8 Mb 

قیمت کتاب (تومان) : 49,000



این کتاب درسی، مطالعات موردی بازاریابی اجتماعی در دنیای واقعی را از کشورها و مناطق مختلف در سراسر جهان به دانش‌آموزان ارائه می‌دهد و زبان‌آموزان را از نظریه کلاس درس به عمل می‌برد. هدف اصلی این است که مراحل متمایز و قابل شناسایی را که برای کمپین های بازاریابی اجتماعی موفق ضروری هستند به وضوح برای دانش آموزان به تصویر بکشیم. شیوه‌های اصلی بازاریابی اجتماعی در هر مورد به کار می‌رود تا به دانش‌آموزان کمک کند اصول بازاریابی اجتماعی را تسلط پیدا کنند و آنها را در فعالیت‌های بازاریابی اجتماعی در دنیای واقعی خود به کار ببرند تا بر تغییرات اجتماعی مثبت تأثیر بگذارند.

این کتاب در ابتدا ابزارهای لازم را ارائه می‌کند. کاربرد مؤثر بازاریابی اجتماعی را درک کرده و سپس 24 مطالعه موردی را ارائه می‌کند که نمونه‌ای از تلاش‌های بازاریابی اجتماعی مؤثر از سراسر جهان است. به طور خاص، قسمت اول اصول بازاریابی اجتماعی را به طور واضح و مختصر در پنج فصل توضیح می‌دهد:

• بازاریابی اجتماعی بالادستی در مقابل پایین‌دستی، SWOT، رقابت

• اصول بازاریابی اجتماعی، اخلاق

• تحقیقات تکوینی و ارزشیابی

• نظریه های کاربردی در بازاریابی اجتماعی

• دیدگاه تاریخی در بازاریابی اجتماعی

بخش دوم شامل 24 مطالعه موردی بازاریابی اجتماعی است. که کاربرد اصول بازاریابی اجتماعی را نشان می دهد. همه 24 مورد از یک ساختار منسجم پیروی می کنند که شامل:

• پیشینه • موقعیت یابی

• SWOT • تحقیق

• اهداف • 4 P

< p>• مخاطب هدف • ارزیابی

• موانع و مزایا • بحث و گفتگو

• رقابت

این قالب به دانشجویان و اساتید اجازه می دهد تا به راحتی و به طور موثر موارد فردی را انتخاب کرده و بین آنها مقایسه کنند. موارد این کتاب درسی همچنین به مربیان اجازه می‌دهد تا با مقایسه و مقایسه نه تنها موارد، بلکه کاربردهای مورد استفاده از سوی دانش‌آموزان، تفکر انتقادی را تشویق کنند. علاوه بر این، راهنماهای آموزشی با پاسخ به سؤالات بحث، پیشنهادهایی برای فعالیت های داخل و خارج از کلاس و مطالعه بیشتر برای کمک به اساتید در تدریس از این کتاب موجود است.

This textbook provides students with real-world social marketing case studies from different countries and regions around the world, taking learners from classroom theory to practice. The primary objective is to clearly portray to students distinct, identifiable steps that are essential for successful social marketing campaigns. Core social marketing practices are applied to each case to help students master social marketing principles and apply them to their own real world social marketing activities in order to affect positive social change.

This textbook first provides the tools necessary to understand the effective applica- tion of social marketing, and then offers 24 case studies exemplifying effective social marketing efforts from all around the world. Specifically, Part I clearly and concisely explains the principles of social marketing in five chapters:

• Upstream vs. downstream social marketing, SWOT, competition

• Fundamentals of social marketing, ethics

• Formative and Evaluative Research

• Theories applied in social marketing

• A historical perspective on social marketing

Part II features 24 social marketing case studies that demonstrate the application of social marketing principles. All 24 cases follow a consistent structure that includes:

• Background • Positioning

• SWOT • Research

• Objectives • The 4 P’s

• Target audience • Evaluation

• Barriers and benefits • Discussion

• Competition

This format allows for students and professors to easily and effectively select individual cases and compare between cases. This textbook also allows instructors to encourage critical thinking by having students compare and contrast not only the cases themselves, but the applications used. In addition, teaching guides with answers to discussion questions, suggestions for activities inside and outside of the classroom and further readings are available to assist professors in teaching from this book.