Smart Clothes: Ideengenerierung, Bewertung und Markteinführung

صنایع نساجی و پوشاک اروپا در سال های اخیر مجبور به پذیرش کاهش شدید تولید و اشتغال شده است. لباس های هوشمند که به طور خلاصه به عنوان محصولات پوشاک با ویژگی فنی تعریف می شوند، به عنوان یک استراتژی بقا وارد حوزه مورد علاقه شده اند. با این حال، تنها در صورتی می توان به مزیت رقابتی دست یافت که شرکت موفق شود محصولات پوشاک هوشمند را با موفقیت در بازار عرضه کند.

رافائل کرومر در حال توسعه فلوچارتی برای تولید ایده های محصول جدید است که نمایندگان همه بخش ها و مراحل تولید را در بر می گیرد. درگیر در نظر گرفته شده است. این امر روشن می کند که مراحل اولیه توسعه محصول و کیفیت فعالیت های بازاریابی تأثیر قابل توجهی بر موفقیت بازار یک محصول لباس هوشمند دارد. تجزیه و تحلیل فرصت های بازار و روشن شدن امکان سنجی اقتصادی و فنی با کمک یک مدل تلاش چرخه عمر پیشرفته انجام می شود. در نهایت، نویسنده یک مطالعه تخصصی در مورد تأثیر ویژگی های لباس های هوشمند بر جنبه های بازاریابی منتخب انجام می دهد.

Die europäische Textil- und Bekleidungsindustrie musste in den letzten Jahren einen immensen Rückgang bei Produktion und Beschäftigung hinnehmen. Smart Clothes, kurz definiert als Bekleidungsprodukte mit Technikcharakter, sind als Überlebensstrategie in das Interessenfeld gerückt. Ein Wettbewerbsvorteil kann aber nur erzielt werden, wenn es den Unternehmen gelingt, Smart-Clothes-Produkte erfolgreich am Markt zu etablieren.

Raphael Kromer erarbeitet ein Ablaufschema für die Generierung neuer Produktideen, das die Vertreter aller beteiligten Branchen und Produktionsstufen berücksichtigt. Damit wird deutlich, dass die frühen Phasen der Produktentwicklung und die Qualität der Marketingaktivitäten wesentlichen Einfluss auf den Markterfolg eines Smart-Clothes-Produkts nehmen. Die Analyse der Marktchancen und das Abklären der wirtschaftlichen und technischen Machbarkeit erfolgt mithilfe eines weiterkonzipierten Lebenszyklusaufwand-Modells. Abschließend führt der Autor eine Expertenstudie zum Einfluss der Smart-Clothes-Spezifika auf ausgewählte Marketingaspekte durch.