SilverComm: Marketing Practices and Messages for the Age of Aging

در سال 2021، اولین نفر از 78 میلیون بیبی بومر 75 ساله شد و تا سال 2030، 65 سال و بالاتر 20 درصد از جمعیت ایالات متحده را تشکیل خواهند داد. اگرچه سالمندان 70 درصد از درآمد قابل تصرف را در دست دارند و 50 درصد از کل خریدهای مصرف کننده را انجام می دهند، اکثر کمپین های بازاریابی فعلی کمتر از 10 درصد از بودجه خود را به این بازار حیاتی و پر جنب و جوش اختصاص می دهند!

ضروری است که حرفه‌های ارتباطات استراتژیک به این سونامی نقره‌ای که در راه است توجه داشته باشند و یاد بگیرند که از آن حداکثر استفاده را ببرند. این کتاب درسی تکمیلی که هم برای دانشجویان کارشناسی و هم برای دانشجویان کارشناسی ارشد مناسب است، توضیح می‌دهد که طول عمر چه تأثیری بر متخصصان بازاریابی و تبلیغات داشته است و باید همچنان بر آن تأثیر بگذارد. در حالی که دانش‌آموزان به ندرت مسیرهای حرفه‌ای خود را به سمت بازارهای سالمندان پیش می‌برند، تعامل با بخش‌های ارشد می‌تواند منجر به شغلی فوق‌العاده پر ارزش و موفق شود.

In 2021, the first of the 78 million Baby Boomers turned 75, and by 2030, those 65 and older will account for 20% of the U.S. population. Although seniors control 70% of disposable income and make 50% of all consumer purchases, most current marketing campaigns devote less than 10% of their budgets to this vital and vibrant market!

It is imperative that the strategic communication professions take note of this oncoming silver tsunami and learn to make the most of it. This supplementary textbook, suitable for both undergrad and graduate students, explains how longevity has affected and must continue to affect marketing and advertising practitioners. While students rarely gear their professional paths towards elderly markets, engaging with the senior sectors can lead to an incredibly rewarding and successful career.