Signaling Family Firm Identity: Familiy Firm Identification and its Effects on Job Seekers’ Perceptions about a Potential Employer

ساندرا ولف درک بهتری از اهمیت انتقال آشکار نفوذ خانواده ایجاد می‌کند. او کارآمدی عناصر برند را بررسی می‌کند که تأثیر خانواده را نشان می‌دهد و به ذینفعان خارجی کمک می‌کند تا یک شرکت خانوادگی را شناسایی کنند. آزمایشی با 543 دانش آموز در آلمان و سوئیس برای آزمون تجربی فرضیه به دست آمده انجام شد. نتایج دو یافته مهم را برجسته می کند. اولاً، اهمیت شعار شرکت خانوادگی و همچنین نام خانوادگی به عنوان عناصر برند می‌تواند نشان دهنده «شرکت خانوادگی» باشد و این به کارمندان بالقوه کمک می‌کند تا فوراً کارفرمای بالقوه را دسته‌بندی کنند. ثانیاً، یک رابطه مثبت بین شناسایی یک شرکت خانوادگی و جذب متقاضی تأیید شد که این رابطه به‌طور سریالی با اصالت برند و خیرخواهی درک شده واسطه می‌شود.

Sandra Wolf develops a better understanding of the importance of clearly communicating family influence. She examines the efficacy of brand elements that signal family influence and that help external stakeholders to identify a family firm. An experiment with 543 students in Germany and Switzerland is carried out to empirically test the derived hypothesis. The results highlight two important findings. Firstly, the importance of a family firm tagline as well as the family name as brand elements are able to signal "family firm" and this helps potential employees to immediately categorize the potential employer. Secondly, a positive relationship between the identification of a family firm and applicant attraction was confirmed as to that the relationship is serially mediated by perceived brand authenticity and perceived benevolence.