دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Selling The American People: Advertising, Optimization, And The Origins Of Adtech
دانلود کتاب فروش مردم آمریکا: تبلیغات، بهینه سازی، و ریشه های Adtech
مشخصات کتاب
Selling The American People: Advertising, Optimization, And The Origins Of Adtech
ویرایش: [1 ed.]
نویسندگان: Lee McGuigan
سری: Distribution Matters
ISBN (شابک) : 0262545446, 9780262374231
ناشر: The MIT Press
سال نشر: 2023
تعداد صفحات: 350
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 4 Mb
قیمت کتاب (تومان) : 45,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Selling The American People: Advertising, Optimization, And The Origins Of Adtech به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب فروش مردم آمریکا: تبلیغات، بهینه سازی، و ریشه های Adtech نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب فروش مردم آمریکا: تبلیغات، بهینه سازی، و ریشه های Adtech
چگونه بازاریابان قبل از استفاده گسترده از اینترنت رویای
بهینه‌سازی را آموختند و با اصطلاح علم مدیریت صحبت
می‌کردند.
الگوریتم‌ها، استخراج داده‌ها، بازاریابان دیجیتال کسب درآمد از
\"کاه چشم\" \": همه اینها مانند ویژگی های اخیر زندگی ما به نظر
می رسد. با این حال، لی مک‌گیگان در این کتاب چشم‌گشا به ما
می‌گوید، تبلیغات دیجیتال قبل از استفاده گسترده از اینترنت در
جریان بود. با توضیح اینکه چگونه بازاریابان از ابزارهای
اتوماسیون و علم مدیریت برای بهره برداری از فرصت های سود جدید
استفاده کرده اند، فروش مردم آمریکا
نظارت مبتنی بر داده را تا دهه 1950 ردیابی می کند، زمانی
که کامپیوتری شدن تجارت تبلیغات شروع به ترکیب علم، فناوری و
فرهنگ های محاسباتی در ایدئولوژی بهینه سازی کرد. با آن
ایدئولوژی، adtech، زیرساخت اصلی
سرمایه داری دیجیتال به وجود آمد.
برای کمک به درک توجه تجار و معماران منتخب امروز، مک گویگان چند
نکته کلیدی را بررسی می کند. پرسش: کارشناسان فنی شاغل در تقاطع
داده‌پردازی و علوم مدیریت چگونه به مرکز ثقل صنایع تبلیغاتی و
رسانه‌ای دست یافتند؟ چگونه جاه طلبی آنها برای بازسازی بازاریابی
از طریق بهینه سازی ریاضی شکل گرفت و تحولات فناوری دیجیتال را
منعکس کرد؟ به طور خلاصه، adtech از کجا آمده است، و چگونه
بازاریابی مبتنی بر داده به واسطه برخوردهای روزانه مردم،
محصولات، و حوزه های عمومی آمده است؟ پاسخ‌های او نشان می‌دهد که
چگونه تلاش‌های صنعت تبلیغات برای انحراف فناوری‌های اطلاعات به
سمت رویای کارآمدی و مدیریت منطقی‌اش به تبدیل «سرمایه‌داری
نظارتی» به یکی از تجربیات تعیین‌کننده زندگی عمومی کمک
کرد.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
How marketers learned to dream of optimization and speak
in the idiom of management science well before the widespread
use of the Internet.
Algorithms, data extraction, digital marketers monetizing
"eyeballs": these all seem like such recent features of our
lives. And yet, Lee McGuigan tells us in this eye-opening book,
digital advertising was well underway before the widespread use
of the Internet. Explaining how marketers have brandished the
tools of automation and management science to exploit new
profit opportunities, Selling the American
People traces data-driven surveillance all the way
back to the 1950s, when the computerization of the advertising
business began to blend science, technology, and calculative
cultures in an ideology of optimization. With that ideology
came adtech, a major infrastructure
of digital capitalism.
To help make sense of today's attention merchants and choice
architects, McGuigan explores a few key questions: How did
technical experts working at the intersection of data
processing and management sciences come to command the center
of gravity in the advertising and media industries? How did
their ambition to remake marketing through mathematical
optimization shape and reflect developments in digital
technology? In short, where did adtech come from, and how did
data-driven marketing come to mediate the daily encounters of
people, products, and public spheres? His answers show how the
advertising industry's efforts to bend information technologies
toward its dream of efficiency and rational management helped
to make "surveillance capitalism" one of the defining
experiences of public life.
فهرست مطالب
Cover Half title Series title Title Copyright Contents Acknowledgments I | Dreams and Designs to Optimize Advertising Introduction: A World Marketers Can Count On 1 | Adtech Flows: Claims, Logistics, and Optimization in Digital Advertising 2 | Advertising’s Calculative Evolution 3 | Optimization Takes Command I: Management Technique, from the Military to Madison Avenue 4 | Optimization Takes Command II: The Rule of Calculation II | An Archaeology of Affordances Interlude 5 | How Adtech Got Its Spots: Computers, Automation, and the Roots of Programmatic Advertising 6 | Addressing the American Person: Designs for Producing an Audience of One 7 | Buy-Button Fantasies: The Persistence of Shoppability 8 | Vive le ROI! Accountability and the Pulling Power of Attribution Conclusion Notes Index
