Scientific Advertising

بسیاری یک کمپین بازاریابی موفق را یک شاهکار عرفانی و غیرقابل تعریف می‌دانند که تنها زمانی اتفاق می‌افتد که ستاره‌ها در یک راستا قرار گیرند و سایر عوامل ناملموس در جای خود قرار گیرند. نویسنده، کلود هاپکینز، دیدگاه مخالفی دارد و استدلال می کند که تبلیغات موفق را می توان در تعداد انگشت شماری از متغیرهای تجربی و اصول علمی خلاصه کرد. این کلاسیک از ژانر بازاریابی برای تجار و کارآفرینان مشتاق خواندنی است.

Many regard a successful marketing campaign as a mystical, hard-to-define feat that only happens when the stars align and other intangible factors happen to fall into place. Author Claude Hopkins takes the opposing view, arguing that successful advertising can be boiled down to a handful of empirical variables and scientific principles. This classic of the marketing genre is a must-read for aspiring businesspeople and entrepreneurs.