Schöne bunte Arbeitswelt: Bilder in Personalimageanzeigen

در تبلیغات تصویر شخصی شرکت های آلمانی، تصاویر به طور فزاینده ای به چشم می خورد. آنها به فارغ التحصیلان وعده مشاغل پرشور و پروژه های بین المللی می دهند، بر مردم تمرکز می کنند، شرکت ها را به عنوان مراکز همکاری هماهنگ و خودسازی خلاق معرفی می کنند که ایده ها و دیدگاه های کارکنان خود را ارتقا می دهند.

میکا پاولیتزکی رویکرد نظری سازمان را بررسی می کند. نماد این ژانر تبلیغاتی نسبتاً جوان است و تأثیر تصاویر در تبلیغات تصویری شخصی، پیام‌های نهفته و افسانه‌های آن‌ها را تحلیل می‌کند. او در نقوش تصاویر به یک سیستم چشمگیر اشاره می کند و آنها را به شش دسته اصلی تقسیم می کند که به طور جامع ارائه می کند. تقریباً 1000 آگهی تصویر شخصی فعلی برای نشان دادن افکار او را می توان در یک پایگاه داده مبتنی بر اینترنت که بر اساس موضوع سازماندهی شده است فراخوانی کرد.

In den Personalimageanzeigen deutscher Unternehmen treten Bilder immer mehr in den Vordergrund. Sie versprechen Hochschulabsolventen steile Karrieren und internationale Projekte, rücken den Menschen in den Mittelpunkt, präsentieren die Unternehmen als Horte harmonischer Zusammenarbeit und kreativer Selbstentfaltung, die die Ideen und Visionen ihrer Mitarbeiter fördern.

Micha Pawlitzki untersucht im Rahmen des Theorieansatzes des Organisationalen Symbolismus diese relativ junge Anzeigengattung und analysiert die Wirkung der Bilder in den Personalimageanzeigen, ihre latenten Botschaften und Mythen. Er konstatiert eine auffallende Systematik in der Motivik der Bilder und nimmt eine Einteilung in sechs Hauptkategorien vor, die er umfassend vorstellt. In einer internetbasierten, in thematischer Ordnung erstellten Datenbank sind ca. 1.000 aktuelle Personalimageanzeigen zur Illustration seiner Überlegungen abrufbar.