Schaffe Vertrauen, rede darüber und verdiene daran: Kommunikationspraxis und Performance Measurement von Corporate Cultural Responsibility

در تلاش برای تجمیع بودجه بخش دولتی و اقتصاد، به ویژه در مواقع بحران، صرفه جویی در فرهنگ نیز انجام می شود. نه تنها یارانه‌های ایالت‌ها، ایالت‌های فدرال و مقامات محلی کاهش می‌یابد، بلکه پولی که شرکت‌ها تا به حال از ارائه آن برای حمایت‌های کلاسیک خوشحال بوده‌اند نیز کاهش می‌یابد. از این گذشته، هیچ کس دقیقاً نمی داند تعهد فرهنگی چه چیزی را برای یک شرکت به ارمغان می آورد. دقیقاً به این سؤال است که ولفگانگ لامپرشت در مطالعه خود پاسخ می دهد، که خود را کمکی به تحقیقات روابط عمومی و بازاریابی می داند. این مفهوم مسئولیت فرهنگی شرکت نامیده می شود. تز اصلی نویسنده این است: تعهد کارآفرینانه به فرهنگ تنها در صورتی زنده خواهد ماند که به عنوان منفعت شخصی ارتباطی درک شود و به طور قابل تاییدی با سود اقتصادی مرتبط باشد.

Im Bemühen, öffentliche Hand und Wirtschaft besonders in Krisenzeiten budgetär zu konsolidieren, wird unterdessen auch bei der Kultur gespart. Nicht nur Subventionen der Staaten, Länder und Kommunen werden gekürzt, auch jene Gelder, die Unternehmen für klassisches Sponsoring bisher gerne zur Verfügung gestellt haben. Denn niemand weiß, was genau kulturelles Engagement einem Unternehmen bringt. Genau diese Frage beantwortet Wolfgang Lamprecht in seiner Studie, die sich als Beitrag zur PR- und Marketingforschung versteht. Das Konzept heißt Corporate Cultural Responsibility; die zentrale These des Autors lautet: Unternehmerisches Kulturengagement wird nur dann überleben, wenn es als kommunikativer Eigennutz verstanden wird und dabei belegbar mit einem ökonomischen Gewinn korreliert.