دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Scegliere, comprare: Dinamiche di acquisto in psicologia e neuroscienze
دانلود کتاب انتخاب، خرید: پویایی خرید در روانشناسی و علوم اعصاب
مشخصات کتاب
Scegliere, comprare: Dinamiche di acquisto in psicologia e neuroscienze
ویرایش: 1
نویسندگان: Michela Balconi. Alessandro Antonietti (auth.)
سری:
ISBN (شابک) : 8847013739, 9788847013735
ناشر: Springer Milan
سال نشر: 2009
تعداد صفحات: 217
زبان: Italian
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 1 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 48,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Scegliere, comprare: Dinamiche di acquisto in psicologia e neuroscienze به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب انتخاب، خرید: پویایی خرید در روانشناسی و علوم اعصاب نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب انتخاب، خرید: پویایی خرید در روانشناسی و علوم اعصاب
مانند بسیاری از زمینه‌های حرفه‌ای، بازاریابی نیز به لطف کمک‌های سایر رشته‌ها، به‌ویژه رشته‌های توسعه‌یافته‌تر، فرصت به‌روزرسانی پارادایم‌ها و روش‌های سنتی را دارد. در این میان، روانشناسی شناختی و عصب شناسی امروزه برجسته می شوند. این کتاب در نظر دارد تا مقطعی از آنچه این دو بخش می توانند برای درک پویایی خرید ارائه دهند، به خواننده ارائه دهد و نشان دهد که چگونه دانش مکانیسم های فکر و فرآیندهای مغزی به شناسایی آنچه در ذهن گیرنده ارتباطات تبلیغاتی می افتد کمک می کند. از کسانی که باید ارزیابی کنند و انتخاب کنند که آیا و چه چیزی بخرند. امروزه، روانشناسی و علوم اعصاب، مدل‌های مفهومی جدید و ابزارها و روش‌های تحلیلی جدید را در اختیار کسانی قرار می‌دهند که رفتار خرید را مطالعه می‌کنند. مشارکت‌های جمع‌آوری‌شده در این جلد، از یک طرف مروری از جدیدترین مشارکت‌های این رشته‌ها در بازاریابی را به خواننده ارائه می‌دهد، از سوی دیگر نمونه‌هایی از تحقیقاتی را که می‌توان از آنها ایده‌های کاربردی به دست آورد. به طور کلی، نتیجه تصویری کلی از برخی از امیدوارکننده‌ترین روندها و خطوط تحقیقاتی است که خود را در این بخش تثبیت کرده‌اند.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Anche il marketing, come tanti ambiti professionali, vive oggi l’opportunit� di aggiornare i paradigmi e le metodologie tradizionali grazie a contributi provenienti da altre discipline, soprattutto da quelle di più recente sviluppo. Tra queste, si segnalano oggi la psicologia cognitiva e le neuroscienze. Il libro intende offrire al lettore uno spaccato di quanto questi due settori possono offrire alla comprensione delle dinamiche di acquisto, mostrando come la conoscenza dei meccanismi di pensiero e dei processi cerebrali aiuti a identificare ciò che accade nella mente del destinatario della comunicazione pubblicitaria e di colui che si trova a dover valutare e scegliere se e che cosa comprare. Psicologia e neuroscienze mettono oggi nuovi modelli concettuali e nuovi strumenti e procedure di analisi a disposizione di chi studia i comportamenti di acquisto. I contributi raccolti nel volume offrono al lettore da un lato delle rassegne circa i più recenti contributi di queste discipline al marketing, dall’altro esempi di ricerche da cui è possibile ricavare spunti applicativi. Nel complesso risulta un quadro generale di alcune delle più promettenti tendenze e linee di indagine che si stanno affermando nel settore.
فهرست مطالب
Content:
Front Matter....Pages i-xiv
Neuropsicologia delle dinamiche di acquisto....Pages 1-31
Relazioni, risorse e allineamento continuo al mercato....Pages 33-56
Le decisioni in ambito finanziario: dall’homo oeconomicus all’homo heuristicus ....Pages 57-80
Il carico cognitivo della decisione d’acquisto....Pages 81-95
Indici neurobiologici e comportamenti di acquisto per condizioni di scelta plurivalente....Pages 97-122
Compro o non compro? La presunta “irrazionalit� ” del consumatore di fronte a sconti e offerte....Pages 123-138
Comportamenti di consumo e costruzione dell’identit� ....Pages 139-173
L’efficacia della pubblicit� nella prospettiva delle neuroscienze....Pages 175-187
Il “colpo di genio” del creativo: quando la pubblicit� intriga il consumatore?....Pages 189-205
Back Matter....Pages 207-208
