مشخصات کتاب

Scannerdaten und Preissensitivität bei Konsumgütern

ویرایش: 1 
نویسندگان: Eckhard Kucher (auth.)  
سری: Beiträge zur betriebswirtschaftlichen Forschung 58 
ISBN (شابک) : 9783409136082, 9783322916969 
ناشر: Gabler Verlag 
سال نشر: 1985 
تعداد صفحات: 298 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 5 مگابایت 

کلمات کلیدی مربوط به کتاب داده های اسکنر و حساسیت قیمت برای کالاهای مصرفی: اقتصاد/علوم مدیریت، عمومی

در صورت تبدیل فایل کتاب Scannerdaten und Preissensitivität bei Konsumgütern به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب داده های اسکنر و حساسیت قیمت برای کالاهای مصرفی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب داده های اسکنر و حساسیت قیمت برای کالاهای مصرفی

فناوری اسکنر چشم اندازهای جدیدی را برای تحقیق و عمل بازاریابی باز می کند. دقت مقاله و زمان داده‌های اسکنر اندازه‌گیری روابط علی بین ابزارهای بازاریابی و حجم فروش یا سهم بازار را معتبرتر و قابل اعتمادتر از قبل می‌سازد. داده های اسکنر مخصوصاً برای تجزیه و تحلیل روابط قیمت و فروش مناسب است، زیرا هر دو متغیر نه تنها به طور کامل به طور خودکار برای یک محصول، بلکه برای همه موارد رقیب ثبت می شوند. کوچر یکی از اولین کارهایی را ارائه می دهد که از این نوع جدید پایگاه داده استفاده می کند. این تا حد زیادی زمینه های علمی جدید را می شکند و تعداد زیادی سؤال را در بر می گیرد که قبلاً به دلیل فقدان یک مبنای تجربی قابل استفاده باید بی پاسخ می ماند. مهم‌ترین تفاوت بین داده‌های اسکنر و داده‌های رایج تحقیقات بازار در دقت زمانی و کوتاهی فاصله داده‌ها نهفته است. این منجر به تغییر قابل توجهی بیشتر در متغیرهای وابسته و مستقل می شود، به طوری که تحلیل های علّی از نظر کمی و کیفی امکان پذیر است. مثال‌های عددی متعدد نشان می‌دهند که بسته به فاصله زمانی داده‌ها، الگوهای واکنش و تشخیص‌های متفاوتی می‌تواند به وجود آید. داده های اسکنر به بینش جدیدی در مورد شکل و پویایی چنین ساختارهای واکنش قیمت منجر می شود. تجزیه و تحلیل کوچر همچنین ثابت می کند که کدام مشکلات اساسی حتی تحقیقات تجربی واکنش قیمت بی پاسخ مانده است. او به تفصیل نشان می‌دهد که سهم بازار متغیر مناسب‌تری برای اندازه‌گیری وزن‌های قیمتی نسبت به حجم فروش است، - تعریف قیمت تأثیر قابل‌توجهی بر تخمین حساسیت‌های قیمتی دارد، - قیمت متوسط ​​با وزن‌دهی‌های ثابت سهم بازار تأثیر زیادی دارد. قیمت رقابتی در بهترین مدل ارائه شده، - مدل خطی معمولاً نتایج خوبی ارائه می دهد.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Die Scanner-Technologie eröffnet neue Perspektiven für die Marketingfor schung und -praxis. Die Artikel- und Zeitgenauigkeit von Scanner-Daten ermöglicht es, kausale Zusammenhänge zwischen Marketinginstrumenten und Absatzmengen bzw. Marktanteilen valider und zuverlässiger als bisher zu messen. Scanner-Daten eignen sich insbesondere zur Analyse von Preis Absatz-Beziehungen, da beide Variable nicht nur für ein Produkt, sondern für alle Konkurrenzartikel vollautomatisch erfaßt werden. Kucher legt eine der ersten Arbeiten vor, die sich diese neuartige Datenba sis zunutze macht. Er betritt weitgehend wissenschaftliches Neuland und greift eine Vielzahl von fragestellungen auf, die bisher mangels einer brauchbaren empirischen Grundlage unbeantwortet bleiben mußten. Der wichtigste Unterschied zwischen Scanner-Daten und herkömmlichen Markt forschungsdaten liegt in der Zeitpräzision und der Kürze des Dateninter valls. Hieraus resultiert eine wesentlich stärkere Variabilität in den abhängigen und unabhängigen Variablen, so daß quantitativ und qualitativ fundiertere Kausalanalysen möglich werden. An zahlreichen Zahlenbeispielen wird demonstriert, daß sich je nach Datenintervall unterschiedliche Reak tionsmuster und Diagnosen ergeben können. Scanner-Daten führen zu neuen Einsichten in die form und die Dynamik derartiger Preisreaktionsstrukturen. Kuchers Analyse belegt auch, welch grundlegende Problemstellungen selbst die empirische Preisreaktionsforschung unbeantwortet gelassen hat. Er zeigt im einzelnen, daß der Marktanteil im Vergleich zur Absatzmenge die geeignetere Variable zur Messung von Preiswi~~ungen ist, - die Definition des Preises einen erheblichen Einfluß auf die Schätzung von Preissensitivitäten hat, - ein Durchschnittspreis mit konstanten Marktanteilsgewichten den Einfluß des Konkurrenzpreises am besten repräsentiert, - das lineare Modell im Regelfall gute Ergebnisse liefert.

فهرست مطالب

Front Matter....Pages i-xv
Einleitung....Pages 1-9
Scanner — Daten — Eine qualitativ neuartige Datenbasis....Pages 10-24
Entscheidung qua Messung — Deskriptive Statistiken und einfache Preisresponseanalysen....Pages 25-87
Preisresponsedynamik — Theorie und Messung....Pages 88-206
Optimierung der Preisstrategie....Pages 207-261
Zusammenfassung und Ausblick....Pages 262-266
Back Matter....Pages 267-284

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب No-Nonsense Guide to World Food

دانلود کتاب Covert Manipulation

دانلود کتاب The Growth Report: Strategies for Sustained Growth and Inclusive Development

دانلود کتاب La pensée biologique, la pensée psychologique et la pensée sociologique

دانلود کتاب Steve McQueen: The Great Escape