Réussir son blog professionnel image, communication et influence à la portée de tous

Préface......Page 7
Table des matières......Page 8
 Les blogs, de l’usage personnel à la reconnaissance professionnelle......Page 17
 À qui s’adresse cet ouvrage ?......Page 19
 Structure de l’ouvrage......Page 20
 Remerciements......Page 22
1 -Les blogs : chasser les idées reçues......Page 25
 Site perso + Web 2.0 = Blog......Page 26
   Une origine connotée « jeune ».........Page 27
   Influence ou fréquentation ?......Page 28
   Journaliste versus blogueur ?......Page 29
   L’approche journalistique ne s’invente pas......Page 30
   ... mais bloguer est un vrai travail éditorial d’endurance......Page 31
   Citer ses sources......Page 32
   Le Web n’est pas seulement virtuel......Page 33
   L’anonymat effectif n’existe pas sur l’Internet......Page 34
   Vérifier ses sources......Page 35
 En résumé......Page 36
2 -Un blog, pour quoi faire ?......Page 39
  Communiquer sur ses services......Page 40
   Offrir au lecteur ce qu’il vient chercher......Page 41
  Communiquer sur son activité......Page 42
  Offrir du contenu de référence......Page 43
  Établir un lien avec ses clients......Page 44
  Parler de ses clients......Page 45
  Gestion de crise......Page 46
  Partager la vie d’un projet......Page 48
 Communiquer autour de son métier et de ses produits......Page 49
   Dynamiser la promotion......Page 50
   Fournir les supports de communication......Page 52
   Se mettre à la portée de ses clients......Page 53
  Créer un blog dédié au produit......Page 54
 Affirmer son expertise......Page 55
  D’accord, mais quelle expertise ?......Page 56
   Une expertise sous différentes formes......Page 57
   Faut-il avoir peur de partager son savoir ?......Page 58
  Un atout pour la recherche d’emploi......Page 59
 Usages internes à l’entreprise......Page 60
   Communication interne......Page 61
   Gestion de projet......Page 62
  Comment s’organiser et à quel coût ?......Page 63
  Qui écrit sur un blog interne ?......Page 64
 Fédérer une communauté......Page 65
  Créer du contenu connexe......Page 66
  Fournir du contenu de proximité......Page 67
  Étendre vos services......Page 68
 En résumé......Page 69
3 -Les fonctionnalités de base des blogs......Page 71
  Le titre......Page 72
  Le permalien......Page 73
  La date de publication......Page 74
  L’auteur......Page 75
  Le contenu......Page 76
 Les pages......Page 77
 Les tags et catégories......Page 79
  Les catégories : une organisation hiérarchique......Page 80
  Les tags, mots-clés pour une organisation transversale......Page 81
  Les commentaires textuels......Page 83
  Les rétroliens......Page 85
  Les pings......Page 86
 Le blogroll......Page 87
  Enrichir son contenu et améliorer son image......Page 88
   Un blogroll indépendant......Page 89
  Tisser des liens et se faire connaître......Page 90
 Les extensions......Page 91
  Les thèmes graphiques......Page 94
   Du prêt à l’emploi à adapter à son image......Page 95
   Renouveler son thème......Page 96
  Les widgets......Page 97
  Consommer l’information au fil de sa publication......Page 99
  Republier du contenu......Page 101
   Flux complets ou flux tronqués ?......Page 102
  Agréger du contenu......Page 103
 En résumé......Page 105
4 -Avant de commencer : les questions à se poser......Page 107
  Définir une ligne éditoriale......Page 108
 Avec qui ?......Page 110
   L’administrateur......Page 111
   Éviter la frustration......Page 112
  Un nom à votre image......Page 113
  Un titre facile à retenir......Page 114
  Choisir un nom de domaine......Page 115
   Le sous-domaine......Page 116
  Exemples de stratégies......Page 117
   Une gestion simple pour une cible monolingue......Page 119
   Du monolingue au multilingue......Page 120
   Liberté de contenu......Page 121
   Un blog par langue ?......Page 122
   Processus de publication d’un article......Page 123
   Quel rythme de publication ?......Page 124
   Les coûts d’infrastructure......Page 125
   L’investissement publicitaire......Page 126
   Le coût du développement logiciel......Page 128
 Quel hébergement choisir ?......Page 130
  Bien connaître l’offre de son hébergeur......Page 131
   Les hébergeurs gratuits......Page 132
   Quitter un hébergement gratuit......Page 133
   Quelques limites......Page 134
   Des compétences en administration système......Page 135
 En résumé......Page 136
5 -Gérer son blog au quotidien......Page 139
  Publier du nouveau contenu......Page 140
   L’article court......Page 141
   L’article long......Page 142
   La traduction d’un article......Page 144
   La réaction à un article......Page 145
   Le podcast......Page 146
   Gagner la confiance du lecteur......Page 148
  Modérer les commentaires......Page 150
   Types de commentaires......Page 152
   Une amorce de conversation......Page 153
   Techniques de modération......Page 154
  Monétiser son contenu......Page 156
   La génération indirecte de revenus......Page 157
   La vente d’espaces publicitaires......Page 159
   Le publirédactionnel et autres sponsorings......Page 162
   Réinvestir ses revenus pour accroître son audience......Page 163
 Gérer sa réputation......Page 164
   Mesurer son audience......Page 165
   Analyser les statistiques......Page 168
   Représenter son blog à l’extérieur......Page 169
  Maîtriser son identité......Page 170
  L’économie de la conversation......Page 173
   Chaque service est indépendant......Page 175
   Outils de cartographie......Page 176
  Bien choisir ses extensions......Page 178
   Pour ajouter de nouvelles fonctionnalités......Page 180
   Pour remplacer des extensions installées......Page 182
  Planifier des sauvegardes......Page 183
   La sauvegarde système......Page 184
   Mise à jour majeure......Page 185
   Comment réussir sa mise à jour ?......Page 186
   Fixer un budget mensuel......Page 187
   Prévoir les coûts d’hébergement......Page 188
 Obligations légales......Page 189
   La loi du 29 juillet 1881 sur la liberté de la presse......Page 190
   La loi du 11 mars 1957 sur la propriété intellectuelle......Page 191
  Diffamation......Page 192
  Respect de la vie privée......Page 193
  Plagiat......Page 194
   Citer ses sources......Page 195
   Licences d’utilisation......Page 196
 En résumé......Page 197
6 -Quel logiciel de blog choisir ?......Page 199
 La grille de critères......Page 200
 Les blogs hébergés......Page 201
  WordPress.com......Page 203
   Un outil complet, efficace et fiable......Page 204
   Des fonctionnalités pour le particulier comme pour l’entreprise......Page 205
  TypePad......Page 207
   La plate-forme des professionnels......Page 208
   Simplicité et rapidité......Page 209
  Blogger......Page 212
   La simplicité et l’efficacité de Google......Page 214
   Des fonctionnalités limitées pour un professionnel ?......Page 215
  Posterous......Page 216
   Le blog par e-mail......Page 217
   Un support de diffusion rapide......Page 218
   Simple mais complet......Page 219
 Les blogs à héberger......Page 220
   Plusieurs milliers d’extensions......Page 221
   Une maintenance facilitée......Page 223
   Une interface de contribution fonctionnelle et intuitive......Page 224
   Un succès francophone......Page 226
   Clarté, rapidité et documentation : un produit à dimension humaine......Page 227
  Movable Type......Page 230
   Un produit de qualité, sobre et simple à utiliser......Page 231
   De bonnes prestations de maintenance......Page 232
   Un outil puissant, fonctionnel et sûr.........Page 235
   ... mais nécessitant certaines compétences techniques......Page 237
 Outils de gestion de contenu (CMS)......Page 238
  Drupal......Page 240
   Un CMS puissant et modulaire......Page 241
   Une certaine complexité d’utilisation......Page 242
   Une activité essentiellement francophone......Page 244
   Un CMS simple pour des projets simples......Page 246
   Une syntaxe de rédaction particulière......Page 248
  Un confort d’écriture quel que soit le terminal......Page 249
   Windows Live Writer......Page 250
   ScribeFire......Page 253
   Flock......Page 255
   Ecto......Page 257
   MarsEdit......Page 259
   Bloguer depuis son iPhone......Page 261
   Autres solutions de publication......Page 264
 En résumé......Page 267
7 -Étendre son réseau avec des services......Page 269
  Quelques outils pour connaître et gérer sa communauté......Page 270
   MyBlogLog......Page 271
   Who’s Hot?......Page 273
   Google Friend Connect......Page 274
  Accroître sa visibilité en soignant sa réputation......Page 276
   FeedBurner......Page 278
   Facebook......Page 281
   soup.io......Page 285
   Les Planets......Page 287
   Ses propres sites......Page 290
   Google Blog Search......Page 293
   Technorati......Page 295
   Twingly......Page 297
   Wikio......Page 300
   Des messages courts......Page 304
   Un facteur de lien social......Page 305
   Twitter......Page 306
   FriendFeed......Page 310
   Identi.ca......Page 313
   Yammer......Page 315
   Ping.fm......Page 318
 En résumé......Page 320
 C......Page 323
 F......Page 324
 M......Page 325
 S......Page 326
 Y......Page 327