Royal Fever: The British Monarchy in Consumer Culture

هیچ سلطنتی فریبنده تر از سلطنت خانواده سلطنتی بریتانیا نبوده است. در سراسر جهان، حدود 2.4 میلیارد نفر مراسم ازدواج شاهزاده ویلیام و کاترین میدلتون را از تلویزیون تماشا کردند. در فرهنگ مصرف جهانی معاصر، چرا سلطنت بریتانیا هنوز اینقدر قانع کننده است؟ این کتاب که ریشه در کار میدانی انجام شده از سال 2005 تا 2014 دارد، چگونگی و چرایی مصرف کنندگان در سرتاسر جهان را بررسی می کند که از طیف گسترده ای از محصولات، خدمات و تجربیات برای ارضای شیفتگی خود به برند خانواده سلطنتی بریتانیا استفاده می کنند. این نشان‌دهنده قدرت سلطنت به‌عنوان برندی است که روایت آن بیش از هزار سال است که رفتار مصرف‌کننده را شکل می‌دهد و اهمیت اقتصادی و فرهنگی خود را در قرن بیست و یکم حفظ می‌کند.

نویسندگان بی‌شمار را بررسی می‌کنند. روش‌هایی که فرهنگ مصرف‌کننده و خانواده سلطنتی در میان کلکسیونرها، اشیاء یادبود، مد، مکان‌های تاریخی، محصولات رسانه‌ای، برندهای سلطنتی، و تجربیات توریستی تلاقی می‌کنند. این کتاب با رویکرد مطالعه موردی، دیدگاه‌های تولیدکننده و مصرف‌کننده را بررسی می‌کند. فصل‌های خاص نشان می‌دهند که چگونه کسانی که مسئول تنظیم تجربیات مربوط به سلطنت بریتانیا هستند، با ایجاد تجربیات مصرف‌کننده قانع‌کننده، مردم را درگیر می‌کنند. دیگران نشان می دهند که چگونه و چرا مردم زمان، تلاش و پول خود را صرف مصرف سلطنتی می کنند از زنی که مجموعه ای از بیش از 10000 قطعه ریزه کاری خانواده سلطنتی بریتانیا را به خود می بالد تا یک دلال بازنشسته آمریکایی که هر سال سه ماه را در انگلیس برای شکار چیزهای کمیاب می گذراند. و یادگاری های گران قیمت تب سلطنتی نقش مهمی را که خانواده سلطنتی همچنان در زندگی بسیاری از مردم ایفا می‌کند و مشارکت مداوم آن به عنوان ستونی از فرهنگ نمادین بریتانیا برجسته می‌کند.

No monarchy has proved more captivating than that of the British Royal Family. Across the globe, an estimated 2.4 billion people watched the wedding of Prince William and Catherine Middleton on television. In contemporary global consumer culture, why is the British monarchy still so compelling?  Rooted in fieldwork conducted from 2005 to 2014, this book explores how and why consumers around the world leverage a wide range of products, services, and experiences to satisfy their fascination with the British Royal Family brand. It demonstrates the monarchy’s power as a brand whose narrative has existed for more than a thousand years, one that shapes consumer behavior and that retains its economic and cultural significance in the twenty-first century.

The authors explore the myriad ways consumer culture and the Royal Family intersect across collectors, commemorative objects, fashion, historic sites, media products, Royal brands, and tourist experiences.Taking a case study approach, the book examines both producer and consumer perspectives. Specific chapters illustrate how those responsible for orchestrating experiences related to the British monarchy engage the public by creating compelling consumer experiences. Others reveal how and why people devote their time, effort, and money to Royal consumption—from a woman who boasts a collection of over 10,000 pieces of British Royal Family trinkets to a retired American stockbroker who spends three months each year in England hunting for rare and expensive memorabilia. Royal Fever highlights the important role the Royal Family continues to play in many people’s lives and its ongoing contribution as a pillar of iconic British culture.