Richtige Reklame

Front Matter....Pages I-IX
Was ist Reklame?....Pages 1-9
Wann wird Reklame zweckmäßig angewandt?....Pages 9-17
Die Kanäle des Handels....Pages 17-25
Die Faktoren, die die Art und den Umfang der Reklame bestimmen....Pages 25-38
Das Ziel des Werbefeldzuges....Pages 38-43
Die Schutzmarke....Pages 43-50
Die psychologischen Faktoren einer Reklame....Pages 50-59
Die hauptsächlichsten menschlichen Bedürfnisse....Pages 60-70
Die relative Stärke der Triebe und Interessen....Pages 70-79
Die psychologischen Funktionen und Klassifikationen der Reklame....Pages 79-90
Die Aufmerksamkeitsgesetze in ihrer Anwendung für den Aufbau der Reklame....Pages 90-101
Herstellung der gewünschten Assoziationen....Pages 102-108
Die Assoziationen müssen wirksam sein....Pages 108-119
Untersuchung des relativen Wertes der Reklamefaktoren....Pages 120-130
Inhalt und Ziel des Reklametextes....Pages 130-149
Das Wesen, der Inhalt des Reklametextes....Pages 149-171
Die Konstruktion des Textes....Pages 171-185
Reklametext in der sogenannten begründenden Form....Pages 185-206
Reklame, die auf menschliche Interessen einzuwirken versucht....Pages 206-224
Die kleineren Einheiten des Reklametextes....Pages 224-238
Der Text in Beziehung zum Werbemittel, in dem er erscheinen soll....Pages 238-261
Einfluß der Illustration auf den Text....Pages 261-273
Die Funktionen und Elemente der Illustration....Pages 273-287
Die Prinzipien der Form....Pages 287-311
Die Farbe....Pages 312-321
Illustrationen....Pages 321-330
Das Ornament....Pages 331-344
Prinzipien für die richtige Anwendung der verschiedenen Drucktypen....Pages 344-354
Entwurf der Reklame....Pages 354-367
Die Auswahl der geeigneten Reklamefachleute....Pages 367-376
Zeitschriften in ihrer Eigenschaft als Reklamemittel....Pages 377-385
Analyse der Zirkulation....Pages 385-397
Reklamen, die im Freien zur Aufstellung gelangen und noch einige andere Formen der Reklame....Pages 397-411
Reklameunterstützung der Detaillisten durch den Fabrikanten, direkte Postreklame und Hauszeitungen....Pages 411-419
Analyse des Absatzgebiets....Pages 420-432
Kalkulation der (jeweils) angemessenen Reklamekosten....Pages 432-439
Anpassung der Reklame (vor allem hinsichtlich des Inhaltes)....Pages 440-444
Ziel der Analyse....Pages 444-451
Bestimmung des Erfolges....Pages 451-461
Back Matter....Pages 462-470