Rhetoric, Inc.: Ford’s Filmmaking and the Rise of Corporatism

در سال 1914، شرکت خودروسازی فورد، لابراتوار تصاویر متحرک خود را افتتاح کرد، یک عملیات داخلی که برای آموزش نیروی کار و تبلیغ محصولاتش، تصاویر متحرک تولید می‌کرد. تنها شش سال بعد، فیلم‌های فورد به مدارس و فیلم‌های خبری، سفرنامه‌ها و حتی فیلم‌های بلند در سینماهای سراسر کشور راه پیدا کردند. تخمین زده می شود که تا سال 1961، فیلم های این شرکت شصت و چهار میلیون مخاطب را جذب کرده بود.

این مطالعه بر روی برنامه فیلم شرکتی فورد، رشد و برجستگی آن را در آمریکا شرکتی تیموتی جانسون با تکیه بر نزدیک به سیصد ساعت مطالب تولید شده بین سال‌های 1914 و 1954، تاریخچه کمپین فیلم‌سازی فورد را شرح می‌دهد و فیلم‌های منتخب، تکنیک‌های بصری و روایی و ژانرها را تحلیل می‌کند. او نشان می دهد که چگونه آنچه به عنوان یک ابتکار آموزشی محدود آغاز شد به یک استراتژی بازاریابی جهانی تبدیل شد که چشم اندازی را نه تنها از فورد یا فرهنگ شرکتی بلکه از زندگی آمریکایی به طور گسترده تر ارائه می کرد. در این فیلم‌ها، جانسون لفاظی قدرتمندی را آشکار می‌کند که فورد برای تأثیرگذاری بر نیروی کار آمریکایی، سبک شرکت‌ها، شیوه‌های تولید، جاده‌سازی، حومه‌سازی و فرهنگ مصرف‌کننده استفاده می‌کرد. موفقیت اولیه و مستمر شرکت باعث شد سایر شرکت ها برنامه های مشابهی را اتخاذ کنند.

متقاعد کننده و کاملاً تحقیق شده، Rhetoric, Inc. >نقشی را که تصویرسازی و پیام‌رسانی در شکل‌گیری شرکت مدرن آمریکایی ایفا کرده است را مستند می‌کند و نگاهی اجمالی به چرخش فرهنگی به اقتصاد به‌عنوان منبع سرگرمی، ارزش و معنا می‌دهد.

In 1914, the Ford Motor Company opened its Motion Picture Laboratory, an in-house operation that produced motion pictures to educate its workforce and promote its products. Just six years later, Ford films had found their way into schools and newsreels, travelogues, and even feature films in theaters across the country. It is estimated that by 1961, the company’s movies had captured an audience of sixty-four million people.

This study of Ford’s corporate film program traces its growth and rise in prominence in corporate America. Drawing on nearly three hundred hours of material produced between 1914 and 1954, Timothy Johnson chronicles the history of Ford’s filmmaking campaign and analyzes selected films, visual and narrative techniques, and genres. He shows how what began as a narrow educational initiative grew into a global marketing strategy that presented a vision not just of Ford or corporate culture but of American life more broadly. In these films, Johnson uncovers a powerful rhetoric that Ford used to influence American labor, corporate style, production practices, road building, suburbanization, and consumer culture. The company’s early and continued success led other corporations to adopt similar programs.

Persuasive and thoroughly researched, Rhetoric, Inc. documents the role that imagery and messaging played in the formation of the modern American corporation and provides a glimpse into the cultural turn to the economy as a source of entertainment, value, and meaning.