Retail Branding und Integriertes Handelsmarketing: Eine verhaltenswissenschaftliche und wettbewerbsstrategische Analyse

برندسازی خرده‌فروشی، استفاده از نام تجاری در سطح نقطه فروش شرکت‌های خرده‌فروشی، در تحقیقات و تحقیقات خرده‌فروشی اهمیت فزاینده‌ای پیدا می‌کند. با این حال، بیشتر مطالعاتی که با موضوع «برندها» سروکار دارند، عمدتاً به سمت برندهای محصول می‌پردازند.

دیرک مورشت یک مدل تأثیر جامع به معنای رویکرد تأییدی- توضیحی ایجاد می‌کند که عوامل را بررسی می‌کند. تأثیرگذاری بر ارزش برند یک شرکت تجاری و تأثیر نام تجاری بر رفتار خرید مصرف کنندگان. نویسنده با کمک دو مطالعه تجربی از دیدگاه شرکت عرضه‌محور و دیدگاه مصرف‌کننده تقاضامحور، سیستم پیچیده‌ای از فرضیه‌ها را بررسی می‌کند. در نظر گرفتن یکپارچه هر دو دیدگاه کار را کامل می کند.

Retail Branding, also der Einsatz der Markenpolitik auf der Ebene der Verkaufsstellen von Einzelhandelsunternehmen, gewinnt in Handelspraxis und -forschung zunehmend an Bedeutung. Die meisten Untersuchungen, die sich mit dem Thema "Marke" beschäftigen, sind jedoch vor allem auf Produktmarken ausgerichtet.

Dirk Morschett entwickelt im Sinne eines konfirmatorisch-explikativen Ansatzes ein umfassendes Wirkungsmodell, das Einflussfaktoren auf den Markenwert eines Handelsunternehmens sowie den Einfluss der Marke auf das Kaufverhalten der Konsumenten analysiert. Mit Hilfe zweier empirischer Untersuchungen aus der angebotsorientierten Unternehmenssicht und der nachfrageorientierten Konsumentensicht überprüft der Autor ein komplexes Hypothesensystem. Eine integrierte Betrachtung beider Perspektiven rundet die Arbeit ab.