Resistenz gegenüber Innovationen

نوآوری ها بدون شک برای اقتصاد مهم هستند. شرکت های آلمانی سالانه بیش از 100 میلیارد یورو در توسعه محصولات جدید سرمایه گذاری می کنند. با این حال، به دلیل مقاومت مصرف کنندگان در برابر نوآوری ها، آنها اغلب در بازار شکست می خورند.

توبیاس ای. هابر مدلی را برای اندازه گیری مقاومت در برابر نوآوری بر اساس بررسی های تجربی جامع ایجاد می کند. این امر شرکت ها را قادر می سازد تا ارزیابی ریسک نوآوری های خود را در مراحل اولیه انجام دهند. علاوه بر این، او تأثیرات نامتقارن را در شکل گیری نگرش مصرف کننده نسبت به نوآوری ها آشکار می کند. یک مدل علّی برای توضیح مقاومت فعال مصرف‌کننده در برابر نوآوری‌ها، پیشنهاداتی برای پرهیز از مقاومت فعال در برابر نوآوری ارائه می‌دهد.

Innovationen sind für die Wirtschaft von unumstritten hoher Bedeutung. So investieren deutsche Unternehmen jährlich über 100 Milliarden Euro in die Entwicklung neuer Produkte. Durch die Resistenz von Konsumenten gegenüber Innovationen scheitern diese jedoch häufig am Markt.

Tobias E. Haber entwickelt auf Basis umfassender empirischer Erhebungen ein Modell zur Messung der Innovationsresistenz. Hierdurch können Unternehmen frühzeitig eine Risikoabschätzung ihrer Innovationen vornehmen. Zudem deckt er asymmetrische Effekte bei der Einstellungsbildung von Konsumenten gegenüber Innovationen auf. Ein Kausalmodell zur Erklärung von aktivem Konsumentenwiderstand gegen Innovationen gibt der Unternehmenspraxis Anregungen zur Vermeidung von aktiver Innovationsresistenz.