Researching Marketing Decisions: The Indian Context

این کتاب به خلق ارزش مشتری از طریق تصمیمات بازاریابی می پردازد و مراحل حیاتی پیشرفت های نظری و روش شناختی را در حل مشکلات خاص و مسائل مشتری محوری که شرکت ها با آن مواجه هستند، تجزیه و تحلیل می کند. این فصول نشان می‌دهد که چگونه تئوری‌ها از جامعه‌شناسی، روان‌شناسی و اقتصاد برای درک پدیده‌هایی مانند ترجیحات مشتری و تصمیم‌گیری وام گرفته شده‌اند و چگونه تحقیق عملیات و ابزارهای آماری برای اتخاذ تصمیم‌های بهینه در مورد موضوعات مرتبط با بازاریابی مانند مدیریت کانال و قیمت گذاری.

این جلد مجموعه ای از موضوعات از جمله جهت گیری بازاریابی، رفتار مصرف کننده، و آمیخته بازاریابی را پوشش می دهد که شامل عناصر محصول، قیمت، تبلیغ و مکان است. این مقالات هم مشارکت های روش شناختی و هم نظری را ارائه می دهند و همچنین برخی از نتایج کلیدی اجرای استراتژی های بازاریابی توسط شرکت های مختلف را مورد بحث قرار می دهند.

این کتاب مورد توجه محققان و دانشجویان بازاریابی، رفتار مصرف کننده، مدیریت بازرگانی، اقتصاد، امور مالی، بازاریابی بین‌المللی، بازاریابی خدمات و تجارت بین‌المللی خواهد بود.

This book looks at customer value creation through marketing decisions and analyses the critical phases of theoretical and methodological advancements in solving certain problems and customer-centric issues that firms face. The chapters highlight how theories have been borrowed from sociology, psychology and economics to understand phenomena such as customer preferences and decision-making, and how operations research and statistical tools have been applied to take optimal decisions on marketing-related issues such as channel management and pricing.

The volume covers an array of topics including marketing orientation, consumer behaviour, and marketing mix comprising the elements of product, price, promotion and place. The articles offer both methodological and theoretical contributions, and also discuss some key results of implementation of marketing strategies by various firms.

This book will be of interest to researchers and students of marketing, consumer behaviour, business management, economics, finance, international marketing, services marketing and international business.