Research Perspectives on Social Media Influencers and their Followers

دیدگاه‌های تحقیق در مورد تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی و پیروان آنها استدلال می‌کند که برندهایی که بیشترین موفقیت را در رسانه‌های اجتماعی پیدا می‌کنند، آنهایی هستند که کلید واقعی بازاریابی رسانه‌های اجتماعی را تصدیق می‌کنند. پیروان این مجموعه که توسط برندی واتکینز ویرایش شده است، بررسی می‌کند که چگونه رسانه‌های اجتماعی پویایی قدرت را از برندها و به سمت خود مصرف‌کنندگان تغییر داده‌اند - کاربران رسانه‌های اجتماعی که انتخاب می‌کنند برندها را لایک کنند، به اشتراک بگذارند و با آن‌ها تعامل داشته باشند. این پویایی راه را برای ظهور اینفلوئنسر رسانه های اجتماعی (SMI) هموار کرده است. یک دسته منحصر به فرد از کاربران رسانه های اجتماعی که دارای یک پلتفرم بزرگ و محتوای متقاعد کننده است که تعدادی فالوور وفادار و فداکار را جذب می کند. این دنبال کنندگان هستند که SMI را به عنوان یک استراتژی بازاریابی برای برندها مرتبط و جذاب می کنند. مشارکت کنندگان در مورد روندهای نوظهور در تحقیقات مربوط به SMI و پیروان آنها بحث می کنند. همانطور که صنعت اینفلوئنسر مارکتینگ به رشد و تکامل خود ادامه می دهد، آنها استدلال می کنند، درک ما از رابطه تأثیرگذار و پیرو که باعث موفقیت این استراتژی بازاریابی می شود نیز باید درک شود. هر فصل از این مجموعه، دیدگاه‌ها، پرسش‌ها و روش‌های پژوهشی مختلفی را ارائه می‌کند که می‌توان از آنها برای تحلیل این روند استفاده کرد. محققان مطالعات رسانه، ارتباطات، مطالعات فناوری، مطالعات افراد مشهور، بازاریابی و اقتصاد این کتاب را به ویژه مفید خواهند یافت.

Research Perspectives on Social Media Influencers and their Followers argues that the brands that find the most success on social media are the ones that acknowledge the real key to social media marketing—it’s all about the followers. This collection, edited by Brandi Watkins, explores how social media has shifted power dynamics away from brands and toward the consumers themselves—the social media users who choose to like, share, and engage with brands online. This dynamic has paved the way for the rise of the social media influencer (SMI); a unique category of social media user who has a large platform and compelling content that attracts a number of loyal and devoted followers.. It’s the followers that make SMI relevant and appealing to brands as a marketing strategy. Contributors discuss emerging trends in research related to the SMI and their followers; as the influencer marketing industry continues to grow and evolve, they argue, so too should our understanding of the influencer-follower relationship that makes this marketing strategy successful. Each chapter of this collection presents a variety of research perspectives, questions, and methodologies that can be used to analyze this trend. Scholars of media studies, communication, technology studies, celebrity studies, marketing, and economics will find this book particularly useful.