دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Research Perspectives on Social Media Influencers and Brand Communication
دانلود کتاب دیدگاه های تحقیق در مورد تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی و ارتباطات برند
مشخصات کتاب
Research Perspectives on Social Media Influencers and Brand Communication
ویرایش:
نویسندگان: Brandi Watkins (editor)
سری:
ISBN (شابک) : 1793613613, 9781793613615
ناشر: Lexington Books
سال نشر: 2020
تعداد صفحات: 209
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 2 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 35,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Research Perspectives on Social Media Influencers and Brand Communication به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب دیدگاه های تحقیق در مورد تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی و ارتباطات برند نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب دیدگاه های تحقیق در مورد تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی و ارتباطات برند
دیدگاه‌های تحقیق در مورد تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی و ارتباطات برند راه‌های بی‌شماری را بررسی می‌کند که در آن رسانه‌های اجتماعی و ویژگی‌های منحصربه‌فرد اینترنت ارتباطات برند را برای برندها و مصرف‌کنندگان تغییر داده است. تمرکز بر تأثیرگذار رسانه های اجتماعی به عنوان یک ارتباط دهنده برند. از آنجایی که برندها متوجه افزایش تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی به عنوان سلیقه سازان و رهبران افکار عمومی شده اند، به طور فزاینده ای شروع به ترکیب تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی در استراتژی های ارتباطی برند خود کرده اند. هر فصل از این کتاب بیانگر یک رویکرد نظری و روش‌شناختی منحصربه‌فرد برای بررسی ظهور و مشروعیت رو به رشد تأثیرگذار رسانه‌های اجتماعی به‌عنوان یک ارتباط‌دهنده برند از دیدگاه‌ها و زمینه‌های مختلف، بحث در مورد چالش‌ها و فرصت‌هایی است که تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی برای برندها فراهم می‌کنند. مروری بر تحقیقات فعلی در مورد استفاده از این رویکردهای برندسازی. محققین مطالعات رسانه، ارتباطات و بازاریابی این کتاب را بسیار مفید خواهند یافت.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Research Perspectives on Social Media Influencers and Brand Communication examines the myriad ways in which social media and the unique characteristics of the internet have changed brand communication for both brands and consumers, focusing on the social media influencer as a brand communicator. As brands have noticed the rise of social media influencers as tastemakers and leaders in public opinion, they have increasingly begun to incorporate social media influencers into their brand communication strategies. Each chapter of this book represents a unique theoretical and methodological approach to examining the emergence and growing legitimacy of the social media influencer as a brand communicator from a variety of perspectives and contexts, discussing challenges and opportunities afforded to brands by social media influencers and providing an overview of the current research on the use of these branding approaches. Scholars of media studies, communication, and marketing will find this book particularly useful.
فهرست مطالب
Cover Research Perspectiveson Social MediaInfluencers and BrandCommunication Research Perspectiveson Social MediaInfluencers and BrandCommunication Copyright Dedication Contents List of Figures and Tables Acknowledgments Introduction Chapter 1 The History of Social Media Influencers Early Influencers on Blogs, Twitter, and YouTube SMIs on Newer Platforms, including Instagram, Vine, and TikTok The Rise of Brand Use of SMIs The Evolution of Platforms to Support Influencer Marketing The Evolution of SMI Regulations Predictions for the Future of SMIs References Chapter 2 Rising to the Top Literature Review Method Results Discussion Conclusion References Chapter 3 Micro-SMI Literature Review Methodology Interview Findings Five Dimensions of Micro-SMI Discussion Conclusion References Chapter 4 Evaluation of Brand-Sponsored Influencers and Tactics Across Industries Trust and Banner Blindness Brand Advocates and the Customer Journey The Beauty Industry and Influencers The Optical Industry and Influencers The Financial Industry and Influencers Best Practices for Working with SMIs Evaluating Influencer Success Conclusion References Chapter 5 LushUK Goes “All In” on Influencers The Lush Brand Lush’s Marketing Strategy Can Influencers Replace All Advertising? Benefits of Decentralized Social Media The Risks of Decentralized Social Media The Cost of Brand Decentralized Social Media Assessing the Decentralized Social Media Strategy Theoretical Perspectives on Decentralized Social Media Discussion References Chapter 6 #OhSnap! Using Current Students as Influencers in Higher Education College Admissions Marketing Social Media and Higher Education Snapchat Snapchat and College Admissions Peers as Influencers Making a Case for Peer Influencers and Snapchat for Higher Education Conclusion References Chapter 7 Influencer Marketing To Use SMIS, Or Not To Use SMIS? That Is The Question Rejecting a SMI Case Study: #Bloggergate Conclusion References Chapter 8 Framing the Impact of Pseudo-Influencers via Communication Ethics SMIs, Brand Communication, and Ethics Regulation Efforts Ethical Issues Surrounding Pseudo-SMIs Ethical Implications Directions for the Future References Chapter 9 Playing by the Rules Protecting Consumers from Deceptive Advertising Developing Endorsement Guidelines Controlling the SponCon Cons Recommendations for Engaging in SponCon References About the Contributors Index About the Editor and Contributors
نظرات کاربران
کتاب های تصادفی
دانلود کتاب Knowledge, Perception and Memory
دانلود کتاب Epistemic Relativism: A Constructive Critique
دانلود کتاب Κατευθυντήριες γραμμές της φιλοσοφίας του Δικαίου. Το φυσικό δίκαιο και η επιστήμη περί του κράτους
دانلود کتاب Toni Morrison's Developing Class Consciousness
