Regionalmarketing als räumliches Steuerungs- und Entwicklungsinstrument: Grundlagen - Konzepte - Fallbeispiele

این کتاب درسی ضرورت و مبانی مدیریت حرفه ای بازاریابی منطقه ای را نشان می دهد. نویسنده تصریح می کند که این وظیفه سیاسی داوطلبانه شهرداری باید مبتنی بر مسائل واقعی باشد و کمتر بر اساس عوامل سیاسی. سوالات زیر مورد بررسی قرار می گیرد: چگونه منطقه را تعریف می کنید؟ آیا بهتر است بر روی الزامات اداری متمرکز شویم یا جنبه های عملکردی؟ چه زمانی می توان موفقیت های واقع بینانه را انتظار داشت؟ چگونه می توان این را اندازه گیری کرد؟ چه سرمایه گذاری هایی برای یک استراتژی برند موفق پایدار لازم است؟ عوامل موفقیت از انبوهی از تجربیات تجربی استخراج و تعمیم می‌یابند. از آنجایی که بازاریابی منطقه ای در مناطق روستایی به مسئله ای برای بقا تبدیل شده است، هدف این کتاب برای اساتید و دانشجویان جغرافیای اقتصادی، مدیریت دولتی و مدیریت بازرگانی با تمرکز بر بازاریابی، و همچنین توسعه دهندگان کسب و کار و سیاستمداران محلی است.

Dieses Lehrbuch zeigt die Notwendigkeit und liefert die Grundlagen für ein professionelles Management des regionalen Marketings. Der Autor verdeutlicht, dass sich diese freiwillige kommunalpolitische Aufgabe an Sachfragen und weniger an politischen Faktoren orientieren sollte. Folgende Fragestellungen werden untersucht: Wie definiert man eine Region? Orientiert man sich besser an administrativen Vorgaben oder an funktionalen Aspekten? Wann sind realistische Erfolge zu erwarten? Wie kann man diese messen? Welche Investitionen benötigt man für eine nachhaltig erfolgreiche Markenstrategie? Aus der Vielzahl empirischer Erfahrungen werden Erfolgsfaktoren abgeleitet und generalisiert. Da Regionalmarketing im ländlichen Raum zu einer Überlebensfrage geworden ist, richtet sich das Buch sowohl an Dozierende und Studierende der Wirtschaftsgeografie, des Public Managements und der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing als auch an Wirtschaftsförderer und Kommunalpolitiker.