Reassessing the Relationship between Marketing and Public Relations: New Perspectives from the Philosophy of Science and History of Thought

لیزا دورینگ رابطه بین روابط عمومی و تحقیقات بازاریابی را در سطح فرانظری بازسازی می کند. او با تمایز مراحل کلیدی توسعه و ارزیابی رویکردهای پژوهشی فعلی، نظام‌بندی مختصری از گفتمان نظری را در هر دو رشته از ابتدای قرن بیستم ارائه می‌کند. این مطالعه با تقویت رویکردهای انتقادی و تفسیری، برای ارتباط قوی‌تر هر دو رشته و نمایه‌سازی بهتر در رشته‌های مادر مطالعات تجاری و ارتباطات استدلال می‌کند. این کتاب اکیداً به همه علاقمندان به تاریخچه و معرفت شناسی بازاریابی و تئوری روابط عمومی و ارتباط بین هر دو زمینه توصیه می شود.

Lisa Dühring reconstructs the relationship between public relations and marketing research on a metatheoretical level. She presents a concise systematization of the theoretical discourse in both disciplines since the beginning of the twentieth century by differentiating key phases of development and evaluating current research approaches. This study argues for a stronger connection of both disciplines and a better profiling within the mother disciplines of communication and business studies by fostering critical and interpretative approaches. This book is strongly recommended to everybody interested in the history and epistemology of marketing and public relations theory and the relationship between both fields.